从公益广告节目《广而告之》1986年10月26日在中央电视台初次播出到如今，公益广告在国内现已走过近30年的历程。在此期间，中国呈现出了很多优异的公益广告作品，为弘扬杰出社会品德风尚，提高社会文明作出了重要贡献。
然而与美国、日本等公益广告开展老练的国家对比，国内的公益广告还处于初级阶段，制造和投进机制还未老练，不同主体各自为战，处于一种对比紊乱的状况中。
对于这种状况，鹰目网资深参谋指出：“公益广告具有品德劝说和疏解的价值，如果制造和投进方面的机制对比紊乱，就难以表现其价值，也不利于公益广告的开展。”因而，改变制造和投进的紊乱现状，赶快构成一套老练完善的制造投进机制，就成了中国公益广告开展道路上绕不过的一个疑问。
这个疑问该如何来处理呢？国外的一些成功经历能够起到极好的学习效果。
日本：公司参加公益广告的制造
日本的公益广告系统有很多的公司参加协作，直接出资制造公益广告，使用协作传媒公司的本钱推送，自个构成一套公益广告系统。公司具有雄厚的本钱，并且宣扬推行机制也对比老练，因而如果参加公益广告制造投进中来，既给公益广告的制造注入了一股强劲的力气，一起也有利于公益广告的推行传播。而这种方式现已在中国呈现，并且有不断增加的公司参加进来。
比方2014年11月，陌陌曾推出一支名为《兄弟小镇》的广告片，经过一名女孩救助流浪狗的故事，来召唤我们维护动物，然后扩展陌陌的影响力。而本年电影《捉妖记》上映前，也以影片中的“胡巴”为主角，推出了主题为“食物宝贵，切勿浪费”和“关怀儿童，切勿让他们独留家中”的公益广告，既宣扬了公益信息，也为行将上映的电影极好地造了势。
所以，参加公益广告的制造与投进，对公司本身来说也是有好处的。公司能够凭借公益广告在更广、更深的层次上塑造形象，然后赢得更高的价值。一起，这种“利好”也将致使不断增加的公司参加到公益广告的投进制造中，构成公益广告开展的良性循环。
美国：经过NGO来制造推送公益广告
美国具有AdvertisingCouncil（广告委员会）这么的公益广告NGO（Non-GovernmentalOrganizations，非政府安排），媒体向NGO捐赠广告时刻和版面，由该安排进行广告的制造与推送。
中国的公益广告如今还各自为战，个别力气对比弱小，所以公益广告的制造推送也不容易打开。因而，中国能够学习美国的经历，经过相似的NGO来制造推送公益广告，就能到达“众人拾柴火焰高”的效果，让公益广告的制造推送变得老练有序起来。
由此看来，中国的公益广告机制尽管如今不行老练，可是只需找到破解之道，机制变得老练起来，公益广告就能顺畅地走出初级阶段。不过间隔完成这个方针，还有很长的一段路要走，需要广告行业和社会各界的共同努力才干达到。
