宝洁尽管有“日化广告之王”之称，但因为成绩下滑和屡次对品牌的减肥，因此也不得不勒紧裤腰带，开端减缩传统广告事务。
8月12日，宝洁公关部对《华夏时报》记者证明，首席财政官JonMoeller对外宣告，其在曩昔一年，现已将合作的广告代理商数目砍掉了40%。这难道是一向饱受电商途径冲击的宝洁转型的开端？
砍掉40%广告代理
在电商对日化职业冲击日益严重的布景下，连世界日化巨子也开端坐不住，忙调整广告投进构造，应对互联网+对公司的无穷冲击。
“咱们一共减少广告代理商数量的40%摆布，而且节约了15%的代理商费用和制造费用，共约3亿美元。在下一个财年，将会进一步节约在这些范畴的费用，节约下来的大部分开支将用于出资更为有用的广告方案中去。”日前，在宝洁公司财政会上首席财政官JonMoeller如此说。
8月12日，宝洁有关负责人也向记者证明该事，一起表明这是一个全球战略，我国是其间的一部分。JonMoeller在最近季报会议上仅仅陈述有关方案正在有用履行中。
但关于我国区域将裁掉哪些此前服务于公司的广告代理商及其数目，宝洁有关负责人并没有详细回复记者，仅仅表明“咱们现在只能说这么多”。
依据宝洁公司方案，上述方案若成功施行，将来每年有望将减少5亿美元的代理费，也就是说，将来宝洁将包含在广告、前言采购、公共关系、包装方案和零售店内宣扬、展示上省着花钱。
一位长时间重视宝洁的我国商场的业界人士对记者直言，宝洁因为旗下品牌多，此前公司在我国商场的广告代理最少200余家，首要包含电视、平媒、野外等，而这次宝洁公司对广告代理公司优化今后，终究得少100多家。
上述人士对记者剖析说，这次宝洁在我国商场首要优化的重点是野外广告、包装方案和零售店内宣扬，因野外广告对比涣散，再加上宝洁的品牌近两年多下沉国内二三线城市，其店内宣扬等都会下放至二三线城市。
对此，有承受记者采访的广告资深人士直言，此举说明宝洁的广告事务在进行统一管理的布景下将出现大的结合，这么将更有利于宝洁广告事务具有针对性和有用的投进，一改此前宝洁广告事务投进的复杂性和低功率状况。
一位宝洁内部人士向记者直言，将来宝洁广告代理商的方式将是一个集成的集团公司，且这个集团旗下会分为不一样的广告代理，具有专业性对比强的团队；如电视、平面以及新媒体别离应对不一样品牌推广，但也不可否认，将来也许3-5个品牌运用同一个代理商；乃至出现不一样区域的品牌运用同一跨国归纳代理商的状况。
但多位承受记者采访的资深广告人士也对宝洁的该方案发生质疑，称就现在国内来看，还没有哪个广告公司能承载宝洁这么大事务的吞吐量。所以势必会连累宝洁在商场的影响力。
途径转型的第一步？
“这次宝洁大规模地调整广告代理商的构造，一方面是优化代理商，提高广告功率统一管理的一起，更是为规划新式商场，在数字推广、移动推广上规划。”一位长时间重视宝洁的业界资深人士对记者剖析说。
值得注意的是，宝洁希望整体广告推广花费不变。此前JonMoeller表明，关于调整广告代理商后省下来的资金，将首要用于数字推广、移动推广等更为廉价高效的前言方案。
不过，宝洁并不是个案。揭露材料显现，欧莱雅、联合利华等化妆品巨子的传统广告投进亦在不断下降，且整个职业的广告投进都在下降。数据显现，2014年化妆品的电视广告投进开端出现下滑态势。2015年上半年投进的6835.66亿元的刊例总额，比2014年下半年还略少。
事实上，宝洁靠传统推广现已面对应战。业界资深推广人士丁利国通知记者，我国商场灵敏多变，在电商以及多样化的日化商场竞争日益激烈的布景下，今天的宝洁现已失去了旧日的荣光，途径变革现已火烧眉毛。
另一位业界推广人士对记者剖析说，依托传统代理商做大商场的宝洁，在现在各大电商的冲击下，其传统的代理商形式已开展困难，乃至单靠代理商形式开展的宝洁现已不能让这个巨子正常开展，怎么对推广形式进行改进已是当时面对的最大疑问。
据美国媒体报道，宝洁最新发布的2015财年第四季度财报显现，陈述期内，该公司完成净利润5.21亿美元，大幅后退近80%。全季营收177.9亿美元，同比下滑9.2%，低于华尔街预期的180.6亿美元。
一起，一位不肯签字的日化品代理商也向记者证明，近两年电商的冲击现已严重影响公司的正常推广，因为一些代理商运用电商等多种途径，将既定的商场格式搅得非常乱，此外实体店需要营运成本和人员成本，销售量下滑非常显着。
中投参谋化工职业研究员李加楠在承受记者采访时表明，尽管雷富礼回归以后，使宝洁的“减肥”方案可以顺畅施行，但是现在宝洁的成绩依然较为低迷，增速没有出现显着加速。
没想到在关键时刻，宝洁雷富礼又提出交棒，这让处于关键时刻的宝洁再度面对严重应战。
而这次宝洁规划数字推广、移动推广，无疑是为宝洁接下来的转型规划，此举也被多位业界人士解读为宝洁推广转型的第一步。
对此，记者也将该疑问发至宝洁公关部，不过到发稿时，宝洁公司并没有对该疑问进行详细的回复。
