一是充分和细化广告内容原则。本来的《广告法》只要药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品等7种产品和效劳的广告原则，这次不光丰厚 完善了这7种产品和效劳的广告内容原则，还添加了医疗、保健食物、兽药、饲料和饲料添加剂、教育训练、房地产、农作物种子等广告的原则。凡是与人民群众的 花费、日子、健康密切相关的，简直都包括了进来。

　　二是清晰虚伪广告的界说和典型形状。新法第28条规则，以虚伪或许引人误解的内容欺骗、误导花费者的，构成虚伪广告。

　　三是新增广告代言人的法令义务和职责的规则。在广告傍边经常有一些明星、专家、社会闻名人物做某产品的推荐和代言，旧法对这些代言人是没有法令 规制的。新法对广告代言人也做了法令职责规则，新法第56条规则，“关系花费者生命健康的产品或许效劳的虚伪广告，形成花费者损害的，其广告代言人应当与 广告主承当连带职责”，“前款规则以外的产品或许效劳的虚伪广告，形成花费者损害的，其广告代言人，明知或许应知广告虚伪仍作推荐、证实的，应当与广告主 承当连带职责”。

　　四是严控烟草广告发布。现在，烟草广告在市场份额占的份额现已很小，违法烟草广告案子数量在整体广告案子中的比重也较少，烟草广告次序比较好。 尽管如此，新法对烟草广告仍是做了更加严厉的规则，制止在全部群众媒体和公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，制止变相发布违法广告。

　　五是新增对于未成年人广告办理的规则。新法第39条规则，不得在中小学校、儿童园内展开广告活动，不得使用中小学生和儿童的教材、教辅材料、练 习册、文具、教具、校服、校车等发布或许变相发布广告。第49条对“针对不满十四周岁的未成年人的产品或许效劳的广告”也有严厉约束。一起还规则，不得利 用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

　　六是新增对于互联网广告的规则。互联网是一个新生事物，旧法没有对于互联网广告的章节，新法添加了对互联网广告的规则，比方“以弹出等方法发布 的广告，应当显着标明封闭象征，确保一键封闭”，“未经当事人赞同或许恳求，不得以电子信息方法向其发送广告”等。互联网的广告形状许多，技能比较复杂， 今后还将专门出台一个互联网广告办理办法对其进行更具体的规则。

　　七是强化了对群众传播媒介广告发布行动的监管力度。新法对发布广告的媒体和平台做了严厉规则，比方规则“不能发布烟草广告”、“不能发布替代母 乳的乳制品、食物或饮料的广告”、“不得以介绍健康、养生常识等方法变相发布医药类广告”，清晰要求广播电台、电视台发布广告要恪守时长、方法上的规则， 并且加大了处置力度。

　　八是添加公益广告，扩展广告法调整规模。旧法仅规范商业广告没有触及公益广告。现在，与商业广告比较，中国公益广告的办理、激励办法不健全、公 益广告的选题质量、制作水平不高，广告主与广告媒体发布公益广告的意识有待进步，这些杰出问题制约了公益广告的进一步开展。为此，新法添加规则国家鼓励、 支撑展开公益广告宣传活动，群众传播媒介有义务发布公益广告。

　　九是清晰和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。比方工商行政办理等有关部门，接到投诉、告发后应在七个工作日内，予以处理并告知 投诉、告发人。假如对发现的违法广告行动或许对经投诉、告发的违法广告行动，不依法予以查办的，对负有职责的主管人员和直接职责人员，依法给予处置，情节 严峻构成犯罪的，依法追究刑事职责。总的来说，对工商机关法律监管的要求更高了。

　　十是进一步进步法令职责的震撼力。新法区别违法行动的社会损害程度和具体情节，对严峻的广告违法行动，如发布虚伪广告、使用广告推销制止生产销 售的产品或许供给的效劳等，设定了较重的法令职责。比方过去发布虚伪广告的，根据广告费用处置款1到5倍，现在是3到5倍，广告费用无法核算或许显着偏低 的，新法清晰规则最高能够罚到200万。一起还添加了资历罚，对情节严峻的广告违法行动添加撤消营业执照、撤消广告发布挂号证件的处置；添加了信用惩戒， 规则有关违法行动信息要记入信用档案。新法加大处置力度，就是为了加强对违法广告的震撼。