一段时间以来，一些地方开展整治“炫富”广告的行动。

    福建省工商局广告监管处有关负责人介绍：“房地产市场已成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是不少普通老百姓买不起房，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气”。

    “贵族领地”“豪宅奢华”……“炫富”广告何时消退？在龙岩市区看到，一些公交车站广告箱和商厦顶楼户外广告牌被售楼广告占据。在宝龙城市广场商厦顶楼，一售楼广告语出惊人：“爱情承诺不可靠？不如新界有一套！”在新近整治行动中，这块巨型广告“被迫”撤离。

    “现在，拥有高档房产的确是拥有财富的一种象征，但一定要把房子和感情扯在一起，让人心寒。”一位福州市民说，今年初，同样在这块广告牌的位子，另一则售楼广告主题词是：“只为皇族而建”。

    厦门大学教授陈培爱说，近年来，开发商底气足了，房子成为有钱人的投资，售楼广告“炫富”味随之浓了。

    惹人心烦

    “炫富”的不只房地产广告。“富人独有”“至尊”“顶级”享受等频繁出现在一些商家广告中。陈培爱认为，“炫富”广告折射了现实的贫富差距。

    福建省工商局广告监管处表示，在广告宣传中含有不良文化倾向，宣扬享乐主义、封建帝王等不符合精神文明建设要求的都是整治对象。

    “每次看到那些‘炫富’广告，都感觉很受刺激。”一些市民反映，这些广告让人反感，商家通过这样的广告制造出梦境般的假象，似乎购买了他们的商品就能实现广告词展示的生活。

    五花八门的“炫富”广告与其说是一种经济行为，不如说是不良文化在经济行为中的表现。“倡导享乐、炫富类广告，引导的是一种畸形的消费文化。”陈培爱说。

    中国人民大学政治学系教授张鸣警告，社会开始出现一条贫富差距的鸿沟。不少城市对“炫富”广告开展过整治行动，但刺眼的“炫富”用语难绝迹。  专家指出，取缔“炫富”广告固然重要，可以减少刺激民众神经的因素，而要从根本上铲除“炫富”广告，有赖于逐步消除贫富差距，依靠实实在在地改善民生、提高群众收入、缩小贫富差距。

    福建省一家房地产广告代理公司负责人，如今是一个炫耀的年代，这与高增长的经济发展水平及其文化氛围相符合。对于广告代理公司而言，广告创意最终要由广告主来拍板，既然有人偏爱“炫富”，就投其所好。

    专家指出，“炫富”广告难绝迹与监管不到位有关。“一些地方监管部门常常以整治为契机，向违规的广告商家‘吃拿卡要’，仅罚点款就了结。”

    陈培爱认为，现实中，主管部门整治“炫富”广告有难处。什么是“炫富”广告，这没有明确的界定标准，因为语言是有弹性的，除了个别露骨的、一目了然的词语外，大部分是处于模糊状态的广告语与图像。

    此外，相关法规条例对“炫富”广告处罚偏低，除了撤除广告，一则广告一般被罚几千元到几万元不等，这样的处罚力度打不痛违规广告主。

    广告不只是企业商家的营销工具，更是企业承担社会责任的一面镜子。

    张鸣说，存在贫富差距并不可怕，可怕的是这种差距被固化。当前，各种利益集团博弈激烈，一些企业在竞争中不择手段，“炫富”广告就是表现。

    陈培爱认为，企业墙体广告宣传必须担负起相应的社会责任，运用干净、准确、悦目的广告标语，在宣传商家产品的同时，让消费者有一种美的享受，倡导积极、健康、向上的文化，改变崇尚奢华享受的风气。