乡镇广告 从CTR出品的电视广告查询数据中咱们可以看出：2015年8月份，传统媒体广告投进量对比去年同期全体降低11.4%，其间电视降低9.2%，报纸降低40.7%，杂志降低24.5%。
　　当咱们开端逐步熟悉并习惯了传统媒体的下滑通道后，降低份额又悄悄地创下了年内的新高。
　　再来仔细看看电视的数据，省级卫视是电视中唯一坚持刊例正添加的组别，可是广告时长仍是有些萎缩。据咱们的调查，卫视组马太效应凸显，两级分解十分严 重，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视分别以50亿-100亿不等的数量级强占省级卫视的前3名，并且均能完成30%左右的添加。除此以外的绝大部分卫视都添 加乏力，乡镇广告乃至呈现下滑。尤其是三线卫视，来由新广告法的实施，许多专题广告被禁后，呈现了许多的广告时间冗余和数以亿计的营收缺口。
　　而据艾瑞的数据统计，互联网广告在本年上半年仍然坚持着30%以上的添加，网络视频同比去年同期更是有超越40%以上的添加。在全体经济形势不达观的大环境下，此消彼长，传统媒体的广告收入呈现下滑，好像也在情理之中。
　　究其原因，从大的层面上讲，是看电视人群（特别是年青人群）的持续流失，和互联网的渗透率和影响力在不断提高。广告核算的搬运，最底子的理由仍是用户的迁徙。
　　大的职业趋势已然如此，做为电视板块中最活泼的省级卫视组，又该怎么来应对互联网的来势汹汹呢？
　　剧星智库联系长期的调查和盯梢研究，提出以下五个开展方向主张：
　　1、敞开途径，拥抱互联网
　　大势不可逆。面对电视的走弱和互联网的蓬勃开展，在国家方针的鼓舞下，进步的电视媒体，纷繁开端了与互联网的开展交融。主要经历了以下几个期间：
　　1）把互联网做为宣扬推行的东西；
　　2）把内容以本钱置换或售卖的方式侵吞互联网；
　　3）凭借互联网树立与观众的沟通互动途径；
　　4）与互联网协作出资综艺节目，利益同享。
　　各个省级卫视对待互联网的情绪，以及对互联网各种使用的了解和运用，区别很大。乡镇广告拿节目的网络推行来说，有的还仅仅停留在发稿的期间，有的现已熟稔于社 交媒体的运用、对于移动互联网的推行，乡镇广告有的乃至现已开端涉足查找优化等领域。但全体而言，专业化程度还有较大的提高空间。
　　近期呈现了2个景象，值得重视。其一是以网络主导的内容反向输出电视，如：腾讯视频《我去上学啦》、《咱们15个》均输出到了东方卫视，乐视网《10周嫁出去》输出到了安徽卫视。其二是SMG成立了互联网节目基地，以公司化的经营方式，专门给互联网制造节目。
　　从前我从前说过，最优异的制造力气仍是在电视。可是跟着电视人才的持续流失，和民营社会化制造公司的兴起，制造人才的媒体归属逐步含糊，这一点基本可解释上述这两个景象的呈现。
　　2、版权节目的形式引入和本土化改造
　　两级分解的景象，相同也呈如今电视节目的运营中。
　　来由《我国好声响》、《我是歌手》、《父亲去哪儿》等几个景象级引入形式节目在收视和广告上的空前成功，鼓励着我国电视的上星频道和各大制造公司纷繁 走出国门掘金，我国的综艺节目商场迎来了空前昌盛的期间。全国收视过1%，从前是评判优异节目的标准，如今变成了一档节目能致使业界同行重视的基础性方 针。过2%，过3%，过4%……屡创新高的收视数据一个一个地呈现。
　　更有价值的是，经过CSM数据剖析发现，这些大型季播节目把许多平常不看电视的年青人（18-35岁）又从头拉回到电视机面前，有用地改进了电视全体的观众构成。
　　这些节目在收视质与量上成功，引来广告主的热捧，来由商场竞赛，不只满档率爆棚，并且报价（点本钱）持续攀升，广告收入不停地刷新纪录，此其一。其 二，来由本钱力气支撑的视频网站竞赛的白热化，节目网络版权销售收入也屡创新高。如：浙江卫视的《奔跑吧朋友》第3季，爱奇艺经过竞价，终究以4亿巨资赢 得网络独家播映权。这两项收入相加，优异的季播综艺节目的投产比可以抵达300%以上。无穷的利益引诱，商场的逐利实质使得有才干的电视台纷繁加入了豪赌 的队伍。
　　这种高投入、高产出的节目形式，为电视在全体下行的趋势以及与互联网竞赛的部分相对优势下杀出一条血路，让电视人从头看到了期望。
　　当然，商场的炽热，也股动明星片酬水涨船高。据传，范冰冰加盟浙江卫视《挑战者联盟》，片酬高达8000万之巨。这对途径的广告消化才干提出了很高的请求。不断筑高的本钱门槛，以及收视不断定带来的高风险，让许多仍然还挣扎在盈余边际的二、三线卫视望而生畏。
　　3、笔直化节目的研制
　　这是咱们在跟许多的电视咨询客户沟通中最常提及的一个话题，咱们觉得这是二、三线卫视开展的一个主要方向。
　　与电视对比，互联网其间的一个竞赛优势是：大数据为精准推广变成可能。而广告投进的精准性几乎是一切广告客户的终极需要。有专家提出，在注意力碎片化 的大布景下，精众推广是更有用、更经济、ROI更高的推广方式。乡镇广告而笔直化节目的研制即是电视媒体由群众媒体向精众媒体转化过程中的一个主要手法。
　　浅显地说，咱们可以经过一个美妆的节目，调集一批受众精准的年青女性；乡镇广告咱们可以经过一个家装的节目，调集一批有家装需要的观众；咱们可以经过一个母婴 节目，调集一批初为人爸爸妈妈的观众；咱们可以经过一个美食节目，调集一批吃货。而这些类型化的观众，每一个都是有许多的