墙面广告 前几天，浙江卫视正式播出了《奔跑吧兄弟》第三季，而这期节目除了小鲜肉鹿晗的体现，节目中播出的手游广告也值得重视。
　　一、每秒广告报价挨近五万，但“雷声大雨点小”
　　依据不完全统计，这次在《奔跑吧兄弟》中播出的手游广告共有五个，分别是盖娅互娱及龙渊网络一同署理发行的《自在之战》，掌游全国发行的《曙光之战》、成功游戏(中手游)发行的《功夫少林》、要玩文娱发行《大富豪2》以及上海野火发行的《龙门镖局》。
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　　因为前两季的火爆，《奔跑吧兄弟》第三季的广告费用可谓水涨船高。依据网上流传的数据，《奔跑吧兄弟》第三时节目中每一个15秒的广告方位一期的底价为45万。但终究成交的报价基本上溢价50%。也即是说，平均一个15秒的广告约为70万，每秒报价为4.6万元。而掌游全国拍下的第二插口正一广告是溢价率最高的方位之一，其溢价率为171%，单期广告的费用为122万，每秒播出的报价高达8万。
　　但高投入并不代表高报答，查看baidu指数能够发现，《曙光之战》以及《大富豪2》在电视广告投进后，baidu指数并没有显着的提高。而《龙门镖局》和《功夫少林》因为是在10月29日上线，致使baidu指数一向处于上升的期间，因而很难看出电视广告对其的影响。所以，从数据上看，仅有《自在之战》在电视广告投进上取得不错的报答，其baidu指数有了显着的提高，而成功游戏的《功夫少林》在榜单上的体现不错，能够理解为该商品的组合拳打得不错，但电视广告作用怎么还欠好判定。
　　二、国外手游电视广告优缺点盘点：有作用但难监测
　　其实在国外，手游进行电视广告的投进现已不是啥新鲜事。本年2月，有三家手游公司以每30秒450万美金(约合2800万人民币)报价投进了素有美国春晚之称的超级碗。其间，Supercell约请知名影星连姆·尼森在《部落抵触》电视广告中出镜，广告时长1分钟，以上文提及的标准核算，该广告投进本钱达到900万美元。而在广告播出次日，《部落抵触》在美国区App
　　Store下取榜上上升9个位，而其他两款游戏的排行也有显着的提高。而除《部落抵触》外，《糖块破坏传奇》》、《智龙迷城》、《怪物弹珠》都在世界各地投了很多的电视广告，并取得不错的作用。(这貌似与国内的状况不符，下文将作出解释。)其次，电视广告的CPM(每千人本钱)也是多种广告方法中最低的一种。最终，电视广告关于游戏及公司品牌的宣扬能起到不错的作用。
　　可是，电视广告也存在其弊端。首要是方针用户以及转化率的不确定性。没有人能准确地知道广告播出后有哪些人看到了广告，他们的特色又是啥，更甭说又有哪些人因为广告而转化为用户。
　　其次是转化的功率，观众在观看电视广告后，潜在用户有必要明晰记住游戏的称号，再到手机上进行搜索，最终才下取相应的游戏。这复杂的过程中致使了很多潜在用户的流失。
　　三、电视广告寻求相对准确和构思
　　对比本次国内登陆《奔跑吧兄弟》的游戏与上文提及的在国外电视广告取得成功的游戏，能够发现，它们最大的不一样即是游戏自身的知名度。在国内投进的五款游戏中，除《自在之战》外，其余四款游戏的上线的时刻是不超越三个月。而他们的意图也适当显着，即是希望经过广告吸引敏捷翻开知名度，然后吸引更多新用户进入游戏。
　　而反观国外，进行电视广告投进的游戏都是一些已上线较长时刻，用户量挨近饱满的游戏。首要，投进电视广告关于这些游戏而言并不贵重，如上文提及的900万美元仅为《部落抵触》4天的收入;其次，这些游戏的开发商关于公司品牌的寻求多于对用户量的寻求;最终，因为游戏用户量挨近饱满，很简单知道哪些用户是因为广告的播出而进入游戏的，能量化电视广告的各项方针。因而这些公司也乐于进行电视广告的投进。
　　除了意图不一样以外，广告的方针性和构思关于广告的转化率也有着很大的影响。还是上文说到的比如，按照美国媒体的报导，约有1.1亿人观看了本届超级碗的直播，其间78%观看