农村墙面广告 近两年，伴跟着中国文明文娱花费的高速增加，刮起了一股IP疯狂。长期以来，中国电视的首要收入首要是依托广告，但在经济增速放平缓新媒体的冲击下， 中国电视广告商场呈现出下滑的态势。而且电视节目的本钱又由于剧烈的商场竞赛环境而不断攀升。在这么的布景下，一些电视台和制造公司开端将深挖电视节目的 IP价值作为新的增加点。这篇文章将分析当下中国电视节目开发IP价值的首要方法以及经营情况。
　　一．深挖广告价值
　　电视节目IP最直接的价值是播出时发生的广告价值。与影片、小说等文明商品由花费者直接买单的商业逻辑不一样，电视节目通常是免费提供给观众观看，然 后将观众的注意力出售给广告主，获得收益。农村墙面广告为了使广告收益最大化，电视台开展出了多样的广告方法，从中插广告到贴片广告、植入广告等，名字从独家冠名到特 约协作、指定商品、互动协作等。
　　现在中国电视业最大的收入来源即是广告收入，2014年中国电视的广告收入约为1000亿摆布。但在经济增速放平缓新媒体的冲击下，中国电视广告商场呈现出下滑的态势，去年乃至呈现了首次负增加。
　　在此布景下，各大品牌的电视广告投进战略也在发生变化，即越来越向优势渠道和少量顶尖节目集聚。有些景象级综艺节目的广告赚得盆满钵满，例如在近日完 结的《奔跑吧，朋友》农村墙面广告第四季项目投标中，伊利以5亿元获得冠名权，途牛旅游网和OPPO手机别离以1.485亿和1.3亿获得特约协作权，加上有些中插广 告，这次投标共完结投标额13.36亿元，再加上没有列入投标的项目：互动（第三季约6500万）以及单项协作（第三季单项协作7家，单项协作金额约 5000摆布）以及网络版权（约4亿元摆布）。
　　单季《奔跑吧，朋友》便可为浙江卫视带来超越20亿的广告收入，而全年两季的《奔跑吧，朋友》的广告收益已是浙江卫视的半壁河山。与此相对的是，不断增加的综艺节目在广告招商上遭受艰难，不光许多节目找不到冠名，乃至连硬广投进都在缩水。
　　为了深挖综艺节目广告价值，应对广告商场隆冬的来临，电视台开端调整节目类型和形状。在某种程度上，近两年野外真人秀之所以呈现爆发式的增加，恰是由于其有更大的广告空间，能够更好地与广告品牌深度协作。
　　例如在《父亲去哪儿》第三季中，便将冠名商伊利在乌鲁木齐的牧场作为节目拍照地，经过这种内容上的植入为品牌完成了更好的推行效果，从而招引客户投进广告。
　　另一方面，电视台也出品了不断增加的日子方法类综艺节目，例如美食、亲子、时髦、旅游等类型，由于这些跟大家的日子息息有关的节目，更易与有关品牌的 广告诉求联系。能够预见，在电视广告商场总体下滑的趋势下，中国的电视综艺节目形状将越来越呈现出“优先思考广告价值”的趋势。
　　二．发行成片版权
　　当综艺节目在电视频道播出后，进行二次发行，行将成片播映权出售给视频网站、付费频道或是海外商场，是发明额定收益最简略的方法。其间尤为值得注重的 是视频网站对综艺节目网络独播权的收买。近几年，综艺节目的网络版权报价跟着视频网站和电视台之间的竞赛格式及博弈联系阅历了过山车般的起落。
　　2013年，在阅历了多年的战国争雄局面以后，总算断定了优酷马铃薯、爱奇艺、腾讯视频、乐视等几家“寡头垄断”格式的视频网站职业，开端将构建差异化内容品牌作为战略重心。热播综艺变成视频网站争抢的目标，版权报价随之井喷。
　　爱奇艺斥资2亿元打包收买了湖南卫视《高兴大本营》《天天向上》《父亲去哪儿》三档节目的网络独播权，乐视网花5000万买下《我是歌手》的独播权， 腾讯视频更是豪掷2.5亿买下了农村墙面广告《中国好声响》第三季的独播权。一些不那么抢手的综艺节目也获得了千万级的网络版权费用。
　　视频网站对综艺节目版权的热捧使电视台认识农村墙面广告到了综艺节目的潜在价值。2014年4月湖南广电宣布“芒果独播战略”，将2015年的一切湖南卫视