刷墙广告  寸土寸金的华强北，十年前一个20多平方米的手机店面一个月的房钱就要3万多元，如今好的舱位，即便是八九倍的报价，也遭到哄抢，而这仅仅是房钱本钱。在四五线城镇商场，类似的情况也在发生。不同于以往雷声大雨点小的标语，更多的厂商现已在城镇商场开端真金白银地投入。
　　在《第一财经日报》记者采访的多名手机厂刷墙广告商负责人看来，进入下半年以来，我们对途径的投入越发注重。途径之争现已从曩昔单一途径向全途径竞赛延伸，从一二线城市到乡村城镇商场，我们都在“互抢地盘”。
　　据不完全统计，根据如今各家厂商发布的对刷墙广告途径的投入数字核算，金额已到达数十亿等级。
　　“2015 年年头，一些手机品牌还能够经过某个点迸发，但如今全部手机年代进入全部竞赛的年代，要处处强，不能有短板。2016年除非有强壮的根底实力，不然现已没 有时机参加到竞刷墙广告赛中了。”魅族科技出售事业部资深总监华海良对记者说。而华为消费者BG负责人余承东更是猜测2016年将是我国手机品牌的洗牌年。
　　到乡村“刷墙”
　　“目 前，全国地级市500个摆布，县级市2100多个，城镇4万多个，而华为2016年的方针仅仅掩盖了县级的一半，这个方针还不可。”在日前的一次采访中， 余承东对本报记者表明，虽刷墙广告然在中低端商场上的一些机型单品现已过千万，但实际上，华为在五六线城镇级商场的途径掩盖还不可。
　　他表明，华为在2016年的要点方案是要把专卖店掩盖到最少1000个县，出资金额到达亿元等级。
　　除了华为，对途径信誓旦旦预备“攻击”的还有魅族。华海良对本报记者表明，魅族如今的专卖店现已有2000家，各类的出售网点有5万多个，仅仅是店面形象设计的投入差不多到达2亿人民币，而下一年魅族关于途径的投入还会加大。
　　“以如今来看，让任何一个厂商全国开2000家店，随意一家店二十几万月租都是难以接受的，但线下途径关于手机厂商来说，至关重要，由于纯线上的形式现已走不动了，我们玩腻了。”华海良说。
　　事 实上，从2015年年头，一些主打电商途径的品牌也开端到线下途径“刷脸”。在一些代理商和途径商支持下，小米手机在全国10个省份100个区县的国道、 省道周边1000面墙打墙体广告——“小米手机即是快”；大神手机在全国8个省份56个区县560余面墙打墙体广告——“大神手机质量好”。
　　中兴通讯终 端我国区常务副总裁俞义方对本报记者表明，消费者如今具有多样化的挑选时机，但有太多挑选的时候反而不知道该怎样挑选，所以更多的消费者想直接体会商品， 快速享受商品。本来以线上出售为主的品牌，纷繁回归线下或者是借助于运营商的力量进行浸透，但本来线下的品牌也会持续挑选线上扩大，以补齐途径短板。
　　商场咨询机构GfK数据显现，2015年第一季度国产手机线上途径销量为1900万部，环比降低了22.6%，但线下途径仍然保持了增加。从GfK对2010~2015年线上和线下途径的比照数据中能够看出，线上途径迸发增加期已过，线上和线下逐步完成协同增加。
　　中高端手机更着重线下
　　现已拼杀成血海的国产手机正逐步向中高端搬运，这或许也是线下途径从头被注重的另一个因素。
　　在我国商场，2015年上半年手机全体商场呈下行态势。根据GfK我国全国零售监测数据，2015年上半年，我国手机商场规模为1.88亿部，同比降低14.3%。其间智能手机商场规模为1.71亿部，同比降低11.9%。
　　“未 来几年手机厂商假如不能进入前三，就将十分苦楚而风险。”中兴手机负责人曾学忠此前对本报记者说，一场风险的排位赛现已打开，而高端商场竞赛的胜败直接关 系到这场游戏的输赢。这是由于消费者关于高端手机的需要并不像线上只重视报价，更多的人是期望经过现场的感受、售后的效劳再去决定一款手机。
　　此外，也有厂商以为电商盈利年刷墙广告代现已完毕，线下途径特别是城镇级商场将会是新增手机商场的关键。
　　华海良表明，小米在玩、光彩在玩、魅族也在玩，（电商）这种形式已没有什么新鲜性。
　　但途径扩大的本钱关于厂商来说也是一笔不小的“烧钱运动”。
　　“深圳华强北一家魅族的店面，2008、2009年开店房钱3万块钱，20多平方米，如今房钱是22万摆布，这仅限于房钱，‘温水煮青蛙’能够扛得住，俄然跳下去不可的。任何一个厂商都很难，在北京、上海也是相同