中国铁路总公司(下称中铁总)于上月选择三家铁路局试点铁路客票票面刊登广告招标(详见《中国铁路客票招揽商业广告》)。市场反响之热烈出人意料。中铁总决定越过试点阶段，迅速铺开火车票广告招商工作。12月8日，中铁总再次放出14家铁路局票面广告资源进行招标。这意味着从2016年开始中国发售的23亿张铁路客票都将被广告覆盖。(财新网2015-12-09)
　　今年6、7月份中国铁路总公司在各个铁路局逐步推出了新版火车票，并且在新版火车票上预留了广告栏。自从新版火车票试用以来，传言要在火车票上做商业广告的新闻就已经被炒的沸沸扬扬。这次中国铁路总公司正式铺开火车票广告招商工作，也就证实了以前的猜测。那么在一张小小的火车票上做商业广告会得到商家的认可吗？它的潜在优势有多少哪？
　　众所周知，新版火车票推出以来广告一栏一直做内部广告宣传。这次铁总明确了火车票面广告招商工作，也是自中国铁路总公司挂牌以来第一次在火车票上做商业广告。这也是铁总走市场化道路属于市场化经营主体以后，对火车票面商业化改革的一次大胆尝试。作为一家企业，既然走了市场化道路用火车票面做广告也就无可非议了。那么在火车票面上做商业广告，所蕴含的经济潜质到底有多大？这一点，其实从近几年竞争激烈的市场行情就能清楚的看到。
　　面对残酷的市场竞争，越来越多的企业开始注意到自己的品牌形象，那么为自己的企业打广告就是营销手段之一。很多知名企业甚至不惜重金上电视为自己的品牌打广告，目的只有一个让更多的民众了解自己、认识自己，并用这种方式把竞争企业挤垮，从而获得丰厚的市场收益。但是针对一些小微企业来说，花重金上电视做广告就显得力不从心了。那么这次铁总适时推出火车票面商业广告业务，在很大程度上为这些小微企业提供了一个展示自己的平台，也为小微企业的再发展创造了机遇。再则，火车票上做广告与花重金上电视等媒体相比较，仅广告成本一项就会受到众多小微企业的欢迎，从这一点来看火车票面上打商业广告，所蕴含的经济潜质就非常巨大，优势也就不言而喻了。特别是火车票作为旅客乘车的有效凭证，销售量巨大。据统计，2014年中国铁路旅客发送量就突破23.2亿人，已连续两年增幅超过百分之十。随着中国铁路建设日益完善，这个数字必定还会上升。这次铁总在火车票上做商业广告就是对火车票面潜质一次完美的开发。无论从何种角度来看都是对火车票面资源的合理利用，它的开发也必定为铁路部门进一步增收创效打开崭新局面。
　　火车票上做广告客流多大，潜力就多大。笔者认为，在火车票上做商业广告目标精准、有效传播、性价比高、成本低，它的优势是众多广告形式无法比拟的。可以想象，在未来的实际运作中它将会给无数商家带来滚滚财源，也必将会为中国的铁路广告史增添浓墨重彩的一笔。