喷绘广告 王老吉和加多宝都在街头打出“怕上火”的广告语。
　　北京市高级法院 吴斌
　　新闻背景
　　一句“怕上火喝加多宝”的广告语，再次让广东加多宝公司坐上被告席。广东加多宝公司近来被广州市中级法院认定构成不正当竞争，被判当即中止侵权广告语的运用，并补偿“王老吉”商标一切人广药集团、商标合法运用人王老吉大健康公司经济损失500万元。
　　“怕上火”案王老吉胜出
　　最近，加多宝公司将“怕上火喝加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”的广告语投入市场，再次被广药集团申述，广州市中级法院对该起不正当竞争纠纷案作出一审判定，喷绘广告判令加多宝公司不得再运用上述广告语，并补偿王老吉公司经济损失500万元。
　　广告语，又称广告标语、广告标语、广告主题句，是指产品的运营者或效劳供给者，经过必定的前言和方式直接或间接地向大众介绍自个所推销的产品或所供给 的效劳的特定宣扬用语。好的广告语作为广告创意的点睛之笔，以其简练、生动、精妙的言语，会集而形象地表现产品或效劳的特征、理念，表达消费者的希望、需 求，而变成公司与消费者沟通的主要枢纽。
　　在这起“怕上火”官司中，法院以为，虽然涉案广告语系加多宝公司所创设并运用，但该广告语是加多宝公司为定位和推销“王老吉”品牌产品量身定做并运用 的，是推行和提高“王老吉”品牌形象的主要手法。在加多宝公司不再运用“王老吉”商标后，王老吉公司作为“王老吉”商标的合法运用人，理应对该广告语享有 合法权益。
　　广告语也可注册为商标
　　在市场竞争中，广告语常常打头阵，由于其最显而易见，最简略取得大众的认知，实践中甚至有将广告语注册为商标的比如。中国商标法未明确规则广告语能够 作为商标注册的目标，但也未规则其不能被注册为商标。如今，现已有广告语被予以核准注册。例如，耐克公司就将其广告语“just do it”注册在第25类服装上，海尔集团将“真挚到永远”注册在第37类电器上。
　　将广告语注册为商标，受商标法的维护，有必要满意商标法关于商标应当具有明显性的请求。广告语要具有明显性，一是经过独特创造发生，多见的宣扬用语和 非特指性的溢美之词，很难满意明显性的请求，因而不能变成商标；二是经过运用发生明显性，一旦广告语同特定的产品或效劳联络在一起，经过很多的广告宣扬， 该广告语就可能具有了差异来历的成效，便能够作为商标运用。
　　在“怕上火”案中，法院以为，涉案广告语之所以能与加多宝公司产品相联络，是经过“王老吉”品牌建立起来的。“怕上火喝王老吉”是一个整体，“怕上火 喝”是产品功能定位，“王老吉”是产品指向，二者一起构成了有机整体，不可分割。此外，经过长时间的宣扬、推行和运用，“怕上火喝某某某”成了广告方式的 未注册商标，具有辨认产品来历的权益。作为“王老吉”商标的一切人和合法运用人，广药集团和王老吉公司对归于该商标形象组成部分的广告语享有合法利益。
　　不过，如今市场上投进的大多数广告语，基本是对产品质量的描绘，并不具有辨认产品来历的明显性请求，很难作为商标注册运用。一起，广告语的核心是宣扬 和介绍产品或效劳的质量和别的特色，并不是为了辨认产品或效劳的来历，所以通常情况下，不易将