摘要：广告鬼才吉田秀雄的十原则，用来与大家一起共勉。

　　在拓展事业的同时，秀雄在自己经验的基础上总结归纳出作为一个广告人的行为标准。1951年7月，在电通成立51周年纪念日的典礼上，秀雄希望公司全体同仁成为广告之“鬼才”。一个月之后，他写下了“广告鬼才十则”，分送给全体同仁。其内容如下：

　　一、工作必须主动去寻找，不应该被指派后才去做。

　　二、工作应该抢先积极去做，不应该消极被动。

　　三、积极从事大的工作。

　　四、目标应该放在困难的工作上，完成困难的工作才能有所进步。

　　五、一旦开始工作，千万别放弃，不达目的决不罢休。

　　六、争取主动，因为主动与被动之间有着很大的差别。

　　七、要有计划，只有立下长期计划才会有忍耐性，才会花工夫去做，才能产生朝正确方向前进的希望与毅力。

　　八、信任自己！如不能信任自己，工作时将不会有魄力，就难以坚持以懈。

　　九、应该时时刻刻动脑，全面地观察和思考。

　　十、挫折是进步之因，是推动力的源泉，否则将会变得懦弱无能

　　这个“鬼十则”。与我们常见的那种四平八稳、大同小异的“经营理念”迥然不同。可 以说是经营者吉田秀雄在重压之下，背水一战的“有感而发”。