湖北襄阳墙体广告 湖北襄阳是一座美丽的城市。它天文条件优越，自然资源丰厚，环境漂亮，风光怡人。湖北襄阳也是一座充溢传奇的历史文化名城，底蕴深沉。在2800多年的历史中，湖北襄阳历来就是兵家、商家必争之地，素有“铁打的湖北襄阳”、“华夏第一城池”的称号。湖北襄阳，物华天宝，人杰地灵，历史上呈现了一代名相诸葛亮、三国名士庞统、魏晋隐士司马徽、唐代大诗人孟浩然、张继、杜审言、文学家皮日休，北宋着名书画家米芾，“允冠百王”的光武帝刘秀，东方圣人释道安等一大批历史文化名人。湖北襄阳是着名的三国文化名城，是“中国三国文化之乡”，小说《三国演义》中120回故事中就有32回提到湖北襄阳。湖北襄阳是“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“国度园林城市”，金庸、冯骥才等专家学者评价湖北襄阳为“中华腹地的山水名城”,“这才是一座真正的城。”
古老的城墙仍然完好，凭山之峻，据江之险，没有帝王之都的繁重，但借得一江春水，博得十里风光。外览山水之秀，内得人文之胜，具有开展旅游的宏大优势：第一，旅游资源非常丰厚，特别是文化旅游资源亮点突出；第二，知名度很高，从历史到如今，湖北襄阳都是声名远播；第三，旅游区位良好，处于三国文化、一江两山黄金旅游线范围之内；第四，市场潜力宏大，处于武汉、郑州、西安、重庆等特大城市交通辐射范围，客源市场宽广。近些年来，湖北襄阳旅游业有了长足的开展，游客量和旅游收入都有很快的增长，但和国内一些旅游兴旺的城市相比，湖北襄阳旅游开展还不尽如人意。除了多方面缘由之外，一个关键的问题在于城市营销不到位，不够力。开展湖北襄阳旅游，建立美丽湖北襄阳，必需鼎力营销湖北襄阳。把湖北襄阳城市当作旅游产品推向市场，停止全域营销、全业营销、全员营销，树立完好的城市旅游公共营销工程体系。中心就是如何精确停止形象定位？如何打造标志性品牌？如何营造良好的环境、气氛与风情？而营销湖北襄阳的目的，就在于引爆湖北襄阳传奇，提升湖北襄阳的吸收力，加强湖北襄阳竞争力，使湖北襄阳成为世界知名、国内一流、游客向往的旅游目的地。
形象对一个城市至关重要。好的旅游形象是旅游目的地的第一吸收物。它是旅游目的地在游客心目中留下的共同感知与印象。它是旅游目的地最亮丽的吸收物和最有效的营销手腕。如“好客山东”—使人们把孔子的“有朋自远方来不亦乐乎”的儒家文化与山东人豪爽好客的印象联络起来，从而对山东产生激烈的好感。“七彩云南”则充沛表现了云南多民族文化的绚丽风姿，多彩风情。城市旅游形象定位必需表现主题性、共同性、艺术性、传播性、针对性、动态性等特性。湖北襄阳旅游形象定位比拟复杂，难度较大。由于城市亮点太多，如古城文化、三国文化、汉水文化、名人文化等；城市知名度很高，中国军博展板上有关湖北襄阳战争就有4-5次记载，湖北襄阳呈现在《四库全书》中有21544次，多与战争相关。《三国演义》、《马可波罗游记》、《七侠五义》、《小五义》、《射雕英雄传》、《神雕侠侣》等对湖北襄阳都有深动的描绘与普遍的宣传。湖北襄阳旅游形象定位必需根据湖北襄阳的自然天文特征和湖北襄阳的历史文化特征、历史认知、社会认知，以及本地居民认同感来肯定。必需独具特征，契合湖北襄阳地脉文脉；必需整体上高度概括，且主题凝炼；必需是抢先定位，没有同质性；必需是容易取得市场认知并有利于传播。而“传奇文化”就是湖北襄阳文化的根本特质，如古城故事—传奇、三国故事—传奇、名人故事—传奇、汉水传说—传奇、武侠小说—传奇、城市开展—现代传奇。因而，湖北襄阳是千古一城，传奇湖北襄阳；三国名城，传奇湖北襄阳；山水古城，传奇湖北襄阳；武侠世界，传奇湖北襄阳。总之，湖北襄阳旅游形象定位就是：传奇湖北襄阳，主题口号是：湖北襄阳，一个充溢传奇的城市。湖北襄阳就是传奇。
传奇湖北襄阳需求旅游产品的支撑，特别是标志性产品将成为湖北襄阳的中心品牌。市场规律历来“只认第一，不认第二”。在无数的信息选择中，消费者只能认知那些最富有特征、最具有垄断性、最响亮的品牌。它们是旅游地最突出的亮点和最标志性的吸收物。例如：湖北旅游，人们大多只会记住“一江二山”；武汉旅游，就只要黄鹤楼；咸宁呢，人们晓得的就是温泉；宜昌是三峡大坝；恩施是大峡谷、腾龙洞和土家风情；杭州是西湖；丽江是古城、怀旧与浪漫；成都是休闲；北京是故宫、长城和天安门。巴黎是凯旋门、浪漫和化装品；荷兰是风车与橱窗女郎；韩国是美食、美女与美容；日本是樱花。因而，标志性产品或中心品牌是吸收游客的重要要素，也是游客感知、体验和传播口碑的重要载体。这些要素对旅游形象确实定、支撑与传播起着决议性的影响和作用。湖北襄阳旅游的知名品牌较多：如古城文化、三国文化、名人文化、汉水文化、武侠文化等。依据标志性品牌选择中“第一、独一、特征、认知”的准绳，肯定湖北襄阳旅游标志性吸收物为：古城传奇、古隆中故事、习家池历史、汉江传说。简言之，就是古城、古隆中、习家池、汉江风情。
城市旅游的开展，离不开旅游环境，特别是气氛与风情的营造。旅游环境就是旅游气氛与地域风情。一个充溢魅力的城市一定是风情万种的城市。风情就是吸收力，风情就是自然环境、历史文化、民俗习气的集中表现。风情就是性感资本，就是那些吸收游客并使游客产生旅游梦想、出游激动和快乐享用的一切诱惑要素，包括城镇作风、风土意象、建筑特征、中央标志、文化符号、导引标识、外乡音乐、生态环境、园林艺术、外乡颜色、中央言语、特征服饰、美女风情等，其中任何一项要素都能对游客产生视角冲击和心理感应的效果，具有极大的“美貌溢价”的营销价值。乌镇、周庄等江南水乡古镇，小桥流水人家，如诗如画，意境鲜明；平遥古城古街古巷，古色古香，意蕴悠远。湖北襄阳要打造有魅力的旅游目的地，一定要注重旅游环境特别是软环境的营造，让那些建筑、小品、道路、交通、标识、园艺、颜色、音乐、言语、服饰、态度、符号、意象、美女都成为旅游吸收物。一要整体把握古城风貌，二要突出古城、古街、古隆中、习家池等重点，三要强调三国文化主题、宋元文化主题，四要强化建筑款式、街区作风、主体颜色、标识符号、园林艺术、背景音乐、人物服饰等特征，最终将湖北襄阳打形成为一座风情万种的旅游名城。
营销巨匠菲利普·科特勒说：“营销的目的就是要使采购成为多余。”营销湖北襄阳，就是为了引爆湖北襄阳传奇。当湖北襄阳变成一座美丽兴盛、风情万种的城市的时分，当湖北襄阳变成人们来了就不想分开的中央的时分，当湖北襄阳成为人们追求幻想的天堂的时分，湖北襄阳就是真正的营销胜利了。湖北襄阳离此还有很远的路要走,但湖北襄阳充溢了绚烂的希望!
