“ 仙桃香米”，即产自于湖北省仙桃市的大米。此前由于没有地理标志证明商标，走俏市场的“仙桃香米”屡遭仿冒。在一些大米交易市场上，真正产自仙桃的“仙桃香米”不到两成，其余均为假冒。

“仙桃香米”在市场上屡遭仿冒，严重损害了品牌信誉。为了打造“仙桃香米”品牌，仙桃市工商局积极争取市粮食局、市农业局、大米加工企业配合，成立了仙桃市米业协会，并成功向国家工商总局、湖北省工商局注册“仙桃香米”地理标志证明商标。

“仙桃香米”历史悠久，早在清光绪甲午年，仙桃就以出产香米闻名。《沔阳州志》载：“稻，有白粘、大小子白……近20个水稻品种。”“米莹晶如玉，作饭甚香美。稻米以仙桃为最，谓之‘仙桃香米’。”地处江汉平原的仙桃，有着得天独厚的水稻生长环境。境内地势平坦，河渠纵横，雨量充沛，日照充分，雨热同季，土壤肥沃，有机质含量高，非常适宜于生产优质水稻。良好的生态环境，孕育了“仙桃香米”特有的品质特征。外观长粒型、米粒饱满、晶莹半透明、表面光亮；米饭绵软略粘，饭粒表面有油光，食味清淡略甜。2001年，仙桃市恒泰米业首家打出“仙桃香米”广告品牌。产品一上市，迅速占领市场，成为农产品交易市场上的一块金字招牌。在省内外特别是珠三角地区，“仙桃香米”知名度极高，周边省市100多家企业“贴牌”出售。 在全国大米交易市场中，东莞樟木头交易市场极为火爆，这家市场日均销售大米量7000吨，利用“仙桃香米”品牌交易的大米高达2000吨“仙桃”作为县级行政区域名称，申报集体商标属于地理标志范畴，如获准注册，意义非同一般，视同地理标志对待。

“农业大市”、“鱼米之乡”、省优质水稻主产区、全国优质商品粮基地县(市)，仙桃人，理应有一个属于自己的农产品品牌!申请“仙桃香米”地理标志集体商标，意义重大。近年来，全市粮食种植面积近90万亩，年产量7亿斤；50多家粮食加工企业，年商品粮产量80万吨。

2008年，市工商局迅速组建了专班，深入各地市场走访，大量翔实的数据和现实状况，给市委市政府决策提供了极具价值的参考和建议。集体商标申请人必须是某一集体组织。2008年9月13日，市政府授予市米业协会为“仙桃香米”地理标志证明商标的注册人和监督、控制机构。市米业协会由此享有“仙桃香米”地理标志证明商标注册权和监管权。同时，市米业协会向国家工商总局商标局提出了注册申请，申请号为7033624号，类别为30类。2009年5月13日，国家工商总局在《商标公告》中予以初审的墙体公告，公示时期为半年

     好事多磨。当年8月7日，国家工商总局收到一封异议书。来自山东省青岛市的陶刚对“仙桃香米”地理标志证明商标提出了异议，原来，在这之前，一名广东人曾委托他申请注册了“仙桃牌”香米 商品商标。在随后的一年多时间里，市工商局立即着手调查，收集证据，查找资料，起草“答辩书”，多次到国家工商总局，做解释和答辩工作。付出终有回报。2010年9月1日，国家工商总局发出异议裁定书认为：被异议商标“仙桃香米及图”系地理标志证明商标，与异议人引证的“仙桃XIANTAo及图”商标，未构成使用于类似商品上的近似商标。并迅速作出裁定：异议人所提异议理由不成立，第7033624号“仙桃香米及图”商标予以核准注册。

     至此，历经申报、公告、异议、答辩、核准、注册等程序后，“仙桃香米”商标注册成功!商标权益属于仙桃。仙桃又多一张对外推介的闪亮名片。全市50多家粮食加工企业，犹如多了一把“金钥匙”，开启全国大米销售市场重要的墙体广告宣传通道。

商标“争”回来了，如何把这个品牌做大? “万里长征，只走出了第一步。”市工商局相关人士介绍，注册商际的成功，固然令人惊喜，但今后的开发、利用、管理、保护等，至关重要，更令人期待 “一个商标有再大的含金量，如果不发挥利用好，依旧只是一纸空文。”日前，市工商局草拟了一份建议，就全市如何加大“仙桃香米”品牌推广力度、提升全市粮食生产加工行业产业化水平和市场竞争力提出建议。 在业内人士看来，“仙桃香米”是一个集体证明商标，能让所有加工企业拧成一股绳、劲往一处使，改变以往各自为阵、单打独斗、小打小闹的局面。

仙桃墙体广告据这位负责人透露，我市将成立这一品牌推介小组，整合多个部门，加大投入，加大生产、种植、销售、宣传等力度，提高“仙桃香米”的品质和知名度，扩大市场份额。市米业协会要统一品牌、统一标准、统一包装、统一宣传、统一监督，真正做到“协会+品牌+基地+农户”。惠及广大农户。 建议中还谈到，我市还要在引进优质稻，改进种植技术，提高生产加工水平，推行订单农业。组建销售网络，加强商标保护等方面作艰苦细致工作。 目前，我市还要加大打假力度，严厉打击各种掺杂使假、损害“仙桃香米”声誉的行为，清除市面上各种假冒产品，净化市场，提高“仙桃香米”知名度，扩大市场份额。