浙江墙体广告 “800亿电商化妆品之战打响了，我们又有福利了！”昨天上午，分众传媒董事长江南春发了条微博，贴上分众新上的一批电梯间广告，而内容清一色是电商化妆品促销广告。
“一大波化妆品电商正在接近，姑娘们口袋里的钱又要遭袭了。”有网友恶作剧说，江南春必定很快乐，由于广告接到手软。而电商们月底开端大力度促销的广告，的确已经在不少电梯内招引到了重视的眼球。
不过，正如江南春所言，数据显现，上一年国内整个化妆品网购商场大约800亿元左右。而在这一范畴，无论是阿里、腾讯，或是笔直类化妆品电商，都没有呈现一家独大的局势。因而，这块尚未被寡头占有的化妆品商场，正在变成各大电商本年激战的又一发力点。
各大电商铆足劲
摆开抢客促销战
从前热心在2月底、3月初大搞促销的，是以乐蜂网、聚美优品等为主力的笔直类化妆品电商。而本年，京东、苏宁等归纳电商也宣告参战，让化妆品网购商场旋即硝烟弥漫。
近来，京东宣告，以美妆和个护商品为主题的春季全国促销活动正式发动，京东还给这次活动造了个“蝴蝶节”的名号。据介绍，活动时间，采购美妆个护商品可享受满200返120元优惠券。担任商场营销的京东高档副总裁徐雷介绍，京东十分重视这次蝴蝶节活动，其促销及推行力度堪与京东“618”、“双11”年度大促相媲美。
这次活动也是京东美妆个护商品的初次大规模促销，京东全线自营、入驻第三方渠道商家都将积极参加，其间不乏欧莱雅、宝洁、联合利华、伊丽莎白雅顿、薇姿理肤泉、DHC、贝佳斯、兰芝和相宜本草等国内外闻名品牌。
与此同时，刚刚从头调整完事务架构的苏宁也宣告跟进，苏宁旗下的美妆网站苏宁缤购将应战月底开打的化妆品网购大促。据介绍，从2月26日开端，美妆热销的TOP100款单品最低2.6折起抢购。
“这次促销活动无论是单品的扣头报价，仍是大牌商品，都将给出最底价的报价，挤干一切赢利水分，让利起伏超越以往‘418’、‘618’、‘双11’等历届促销，并期待消费者全网比价。”苏宁有关担任人表明。记者查看了其宣扬海报，大都闻名化妆品品牌到时都将给出6~7折的扣头力度。
该范畴笔直电商两位老对手，乐蜂网和聚美优品等天然也没有闲着。刚刚拿到唯品会战略投资的乐蜂网，主办的“桃花节”从2月27日开端大规模促销，大都品牌扣头为“满199减100”、“满199送199”，而一些三四线品牌扣头乃至低至3~5折。聚美优品则声称3月1日开端4周年庆，全场跨品牌跨品类“满199减100”，有些品牌商品扣头力度也低至3~5折，叫板竞争对手。
化妆品网购商场大
电商巨子抢夺剧烈
跟着唯品会杀入化妆品商场，控股乐蜂网，化妆品电商范畴变成业界焦点。其时，剖析人士剖析，归纳性B2C也将逐步开端挑选化妆品品类作为发力点。
控股乐蜂网之后，唯品会在2月19日就举办了“2.19”化妆品特卖会，力推本身的美妆频道。随后，京东、苏宁等归纳性电商渠道宣告参加化妆品网购促销战，更是验证了业界观念。事实上，天猫商城也有“美妆大牌3折起”等促销活动。
不少重视电商范畴的人都有一个疑问：在一众笔直电商夹起尾巴做人的当下，为何化妆品细分商场还如此热烈？事实上，在笔直电商集中度最高的三个范畴，服装最早迸发，鞋最先式微，而只要化妆品慢热却日渐兴旺。
揭露材料显现，聚美优品在上一年3月1日三周年店庆的促销活动中，首日交易额到达5亿元，订单数超越200万。上一年3月份，乐蜂网在“桃花节”时间完成了单日1.22亿元的出售额。
几乎不进入电商的投资人蔡文胜，此前也投了一个商品线完全、在天猫彩妆类目做到第一名的电商化妆品品牌PBA。他的观念或许具有必定参考性：淘宝、京东等电商归纳渠道江山已定，将来的时机归于笔直渠道。不一样笔直范畴的迸发有先后，而化妆品的排序十分靠前，由于其毛利十分高，且具有标准化、供应链短、受众年青、重品牌、重复采购率高级合适网络出售的特色。
京东方面人士也表明，尽管乐蜂网和聚美优品两家化妆品笔直电商一向互不相让，可是当前的化妆品电商职业并没有呈现双寡头的格式。京东这次参加促销就意在招引女人用户，增强用户黏性。
数据计算显现，上一年整个国内化妆品网购商场大约800亿元左右，而各家占比都不是很高，当前还没有呈现一个寡头独占的局势，商场还有很大提高空间，因而各大电商纷繁拿出资源抢夺这块蛋糕。
业界人士表明，挑选在2月底、3月初团体“造节”促销，电商看中的即是网络上的3月7日“女生节”和实实在在的3月8日“妇女节”，最合适环绕女人做促销计划。
