日前，深圳酷比手机邀请蔡依林为其形象代言人，显示出该品牌走“时尚智能手机”路线的策略。

手机厂商牵手明星司空见惯，我们也不难发现，在选择明星合作时，手机厂商往往喜欢成名已久的明星，而非最当红的明星。对此，一手机厂商内部人士透露，一方面出于成本的考虑，另一方面“我们现在主攻的是二三线城市及农村市场，成名已久的明星在这些市场的知名度更高，宣传效果自然更理想。”

不过请明星代言固然能增加手机的知名度，但并不是所有由明星代言的手机都能大卖，有事实为证。

明星代言手机案例

本土手机代言篇

手机品牌：步步高

代言人：宋慧乔

“美女＋美景”，还有轻快浪漫的音乐，韩国美女宋慧乔的代言让步步高手机广告深入人心，也成功巩固了步步高手机已经建立起来的品牌形象。颇为小众的主题曲《我在那一角落患过伤风》随之大红，成为下载最多的铃声之一。

手机品牌：CECT

代言人：章子怡

说起CECT手机，知道的人并不多。但这家手机厂商在2009年曾邀请章子怡担任其奢华手机系列——CECTVEVA 黄金罗盘手机的代言人。当时，章子怡出演的VEVA手机广告频频在各大电视台的电视购物中亮相，不少网友调侃不知是不是金融危机下章子怡缺钱花了。不过，就算有章子怡的加盟，该手机也销量平平。

手机品牌：金立

代言人：刘德华

提到国产手机就不得不说到金立手机，而说到金立手机人们总会马上想到其代言人——刘德华。作为国产手机中较早使用MTK平台的品牌之一，经过多年的努力，金立手机不断推出形象广告、电视广告，后又赞助湖南卫视《名声大震》等节目，品牌提升效果非常明显。这当然与刘德华的代言有很大关系。

手机品牌：TCL

代言人：金喜善

2001年，TCL移动通信公司邀请“韩国第一美女”金喜善担任其形象代言人。TCL移动与金喜善的合作维持了两年，但是金喜善带给TCL手机的收益远不止当初投入的1000万代言费。当时，TCL手机在国内的销售业绩稳居三甲，2002年以后，TCL就没有再请代言人。毕竟，金喜善留给大家的印象太深刻了。而TCL移动本身产品力的下降、市场大环境的恶化，也是导致TCL移动放弃继续寻找代言人的重要因素。

山寨手机代言篇

手机品牌：亿城精锐

代言人：何炅

在明星代言手机的案例中，何炅代言亿城精锐可以说是一个反面教材。这是一款类iPhone手机，不论从外观还是界面都与iPhone保持了高度的一致性，每一个细节都模仿得惟妙惟肖，就连产品也命名为雷人的“LPhone”。不知道这款售价777元的“LPhone”手机给何炅本人带来了多少收入，何炅加上芒果台的魅力都无法拯救这款高仿“山寨机”。

手机品牌：兆迅达

代言人：曾志伟

名为“兆迅达”的手机，听过的人不多，但它竟然邀请到了曾志伟作代言。兆迅达手机继承了MTK手机所应有的特点，具有穿透力的高音喇叭、眼花缭乱的跑马灯，不过缺少自己的特色，很难引起消费者的注意。

跨国手机代言篇

手机品牌：摩托罗拉

代言人：周杰伦

2006年，摩托罗拉在手机的江湖里不保。当时，周杰伦代言的音乐手机，外观设计很另类，魔术键盘很新颖，和周杰伦的形象十分吻合，也有不少周杰伦粉丝冲着“周杰伦代言”这个卖点购买了该手机。尽管有周杰伦和贝克汉姆两位重量级明星的代言，在当时也难挽摩托罗拉手机业务拆分的厄运。