湖北宜昌墙体广告 5月14日消息，国外媒体宣布剖析文章称，跟着越来越多的广告主开端关注不怎么收看有线电视节目的青年用户，他们开端逐渐把本来投向电视广告的核算搬运至在线视频。
以下为文章内容摘要：
在线视频总算开端逐渐的蚕食电视广告核算。广告工业高管表明，在曩昔的几年时刻中，在意识到观众正越来越多的收看在线视频之后，包含万事达、亿滋世界和Verizon无线等大广告主，现已开端把一小有些本来要投入到电视广告中的核算搬运到了在线视频工业。
前言采购员以为，跟着近几周在线视频公司展示出方案来加强其规划，广告核算从电视工业转向网络视频工业的速度将会进一步加快。万事达全球媒体负责人本?扬科夫斯基(Ben Jankowski)表明，投入到在线视频的广告核算“当然来自于电视广告核算。”他说，万事达上一年现已把一小有些电视广告核算搬运到在线视频广告傍边，本年还将会搬运更多的资金。
广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)表明，在曩昔的12个月中，该公司现已从广告核算中转出了超越5亿美元广告核算，其中四分之三流入了网络视频。星传媒体集团表明，在本年与各大电视网络的广告采购谈判中，该公司还方案转出更多的广告核算。星传媒体集团首席执行官劳拉?德斯蒙德(Laura Desmond)表明，“对咱们来说，广告核算首要转向受众集合的当地。越来越多的人将时刻投入到播送和有线电视网之外的途径。”星传媒体集团代表着保洁、本田轿车等广告主，每年要采购超越400亿美元的广告时刻和空间。
尽管公司向网络视频广告写入资金已有多年时刻，但一向很少有公司表明会把电视广告核算搬运到网络视频广告傍边。通常情况下，公司的视频广告核算首要来自于打印和显现广告核算。前言采购员表明，跟着网络视频内容和受众丈量方法的改善，越来越多的公司开端把电视广告核算搬运至在线视频广告。
互联网流量监测机构comScore的统计数据显现，本年3月美国在线视频日均活泼用户达到近8800万。商场调研公司尼尔森的统计数据则显现，尽管观众收看传统电视的时刻仍然在添加，但曩昔的几年间，各大有线、播送和卫星电视服务供给商的收视率均呈现了大幅下滑。
别的一家商场调研公司eMarketer的统计数据显现，上一年美国电视广告商场规划为663.5亿美元，占有了广告开销的38.8%。与此一起，数字媒体占有了美国总广告开销大概25%的份额。eMarketer估计，到2018年之前，电视广告商场的规划仍将会超越数字媒体商场。但是在2018年，电视广告所占广告广告开销的份额将降至36.1%，低于数字媒体--包含一切网站广告和移动广告--36.4%的份额。
google旗下的YouTube、yahoo、AOL和微软的Xbox，均企图加快开展迎合这一转型。网络视频供给商正在经过类似于4月举行的数字内容Newfronts活动，努力使他们的商品可以与电视处于平等位置。数字媒体在短期内可以挖来多少电视广告核算，有些的取决于本年春季的广告出售谈判。
从本周一开端，21世纪福克斯旗下的福克斯电视网和康卡斯特旗下的全美播送公司(NBC)将举行为期一周的新节目广告投标活动。全美播送公司表明，该公司方案使用《美国好声响》和《黑名单》作为黄金时段的主打节目，一起还将播映其他一些新节目，包含特务局《忠实》和女人剧《打不倒的吉米?施密特》等。
前言采购员和华尔街估计，广告预付费商场将毫无光泽而言。出资银行摩根大通在上月的出资者报告中指出，广告主许诺投向播送网络的核算可以将下滑2%至3%，许诺投向有线电视网络的广告核算可以会增长5%摆布。
华尔街剖析师以为，在线视频本年不会吞噬电视广告核算的很大一有些份额，但会给后者产生影响。出资银行Jefferies LLC的剖析师约翰?简尼迪斯(John Janedis)表明，网络视频的威胁可以会对电视网络的价格上涨起到遏止效果，但影响力将会适中。
推广主以为，大型电视网络仍将具有更多的吸引力，由于他们具有庞大的受众。举例来说，“超级碗”美式橄榄球赛可以吸引多达1亿的观众。不过，广告行业高管仍是意识到，电视现已无法满意他们的一切需要。举例来说，年青消费者就很垂青网络媒体。尼尔森的统计数据显现，30%的网络视频观众年纪在18岁至34岁之间。比较而言，电视观众只要21%坐落这一年纪区间。
亿滋世界通讯方案和传媒副总监劳拉?亨德森(Laura Henderson)以为，“电视在年青消费者的媒体消费时刻中占比较低。”到本年年末，亿滋世界将把10%的全球广告核算投入到网络视频中。亨德森表明，亿兹世界希望经过网络视频找到较少观看电视的观众。
万事达的扬科夫斯基表明，在曩昔的几年中，播送电视收视率的下滑，是这家公司把接近4%至6%的美国电视广告核算搬运到YouTube和微软等网络视频途径的缘由之一。扬科夫斯基称，本年万事达的这一份额还将会上涨几个百分点。搬运广告开销的别的一个缘由，是互联网可以让广告主更准确的瞄准定位用户。据WPP旗下广告追寻供公司Kantar Media供给的数据，万事达2013年的电视广告开支为8180万美元。不过万事达方面回绝供给具体数据。
消息人士透露，美国第一大移动运营商Verizon无线上一年把10%以上的电视广告核算投入到网络视频中，绝大多数都投向了网络广告门户和网络视频广告交易商场。商场剖析师估计，由于尼尔森等商场研讨公司现已可以经过非常好的目标，帮助广告主比照电视广告与网络视频广告的体现，广告主已更安心的把电视广告核算投入到在线视频傍边。
不过，这些目标还不够完美，并且移动视频观看情况还难以衡量。上一年年末，google与尼尔森进行协作，答应尼尔森在YouTube的广告中刺进监测代码。出资公司Pivotal Research Group的剖析师布莱恩?韦泽(Brian Weiser)以为，这一协议允许小额的电视广告核算流向在线视频。不过韦泽以为，由于缺少优质在线内容，广告主还不会把很大一有些电视广告核算投入到在线视频领域。他说，“程序员们才刚刚开端出资内容。他们投入的越多，得到的也将会越多。”