湖南长沙墙体广告 从事互联网推广的人喜爱叙述这样一个笑话：一天早上，某门户网站老总怒气冲冲地找来广告总监，怒斥道：你怎样能让这些情味用品的广告放到我们的网站页面上?后者一声不吭，默默地回到单位，几天后，老总有上情味网站的习气的音讯在全公司迅速传达。
这个笑话在外行人听来彻底莫名其妙，——微妙在于一项新技能在推广领域的盛行——该公司对接的是时下正热门的RTB体系，这意味着，当一个用户在全网阅读过某种商品，或点击过特别类目的广告后，其阅读痕迹都会经过cookie记录在案，而经过广告交易途径，你在下一次阅读页面的时分，将被推送符合偏好的广告。
事实上，RTB并不是新鲜事物，Real Time Bidding(即时竞价)在推广职业中早已耳熟能详：传统的互联网推广生态链通常最多只要三方，分别是推广主、署理商(即广告公司)以及互联网媒体。而在RTB交易形式中，原有的生态链发生了改变。整个生态链包含了推广主、DSP、交易途径以及互联网媒体四个主体。推广主将自个的推广需要放到DSP途径上，互联网媒体将自个的流量资本放到交易途径上。DSP经过与交易途径的技能对接完结竞价采购。
因而，当用户拜访一个网站时，SSP即向Ad Exchange交易途径发送用户拜访信号，随后广告位的详细信息则会经过DMP的剖析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会取得这个广告展示时机，并被方针用户看到——从开端竞价，到完结投进，这一系列的进程仅需100毫秒，悉数依托机器完结。
从本质上看，这项立异的本质在于将广告的投进方法从以媒体挑选、广告位投进转变为依照用户进行投进，经过大数据发掘为推广提高效果。阿里母亲事业部商品及新事务发展部总监黄航飞将其比喻为股市交易所：股市有人情愿买有人情愿卖，而途径要做流量，也有许多买手和卖家。不一样之处在于股市市场买的人和卖的人都要出一个报价，可是广告交易所的卖家无需出价，体系会核算一个最合适的报价卖出去。
RTB技能效果为王
效果为王，是这个生态圈的个别们的一个一起标签。RTB的发生是以大数据为兵器的对精准定向方针的试验，经过即时竞价，投进不再是盲目的采购流量，它所采购的对象，变成了定向相对精确的方针人群。
这一切经过实时竞价体系来完成。
“我买的即是我想要的”，越来越多的推广主开端对这种效果显着的精准投进方法发生了爱好。
这股风潮也正在我国逐渐显山露水，先是小组织们对RTB的零散测验，继而，互联网巨子们纷繁开端就此布局，一个能够作为例证的事实是：在近来的几年内，根据RTB技能的Ad Exchange 途径相继呈现，例如Google 的DoubleClick Ad Exchange、阿里母亲的Tanx、腾讯的tencnet Ad Exchange 等等，这些交易途径的呈现，也使得衍生于RTB技能的商业形态有了构成良性生态圈的优质土壤。
在阅历了单向传达年代和媒体推广年代之后，我国互联网推广手法进入了更为重视用户的精准推广年代。根据花费人群的年纪、爱好、地域等信息作出的定向投进，让重视投进成果的推广主和署理们都为之振奋。可是，投进途径的多元、对推广效果评价的规范多重，也致使这些主体很难从全体上对推广效果进行把控和优化。RTB的呈现，让实时的定向投进成为可能，一起，也刺激了整个职业用数据进行推广，新的分工与人物由此衍生。
RTB能够非常方便的嵌入动态交易途径傍边，例如Ad Exchange、DSP、SSP、DMP等等，经过RTB的串联，这些途径在精准推广进程中各司其职，发挥着不一样的效果。
在整个生态链上，Ad Exchange能够被看做是一个基础性的环节，经过这个环节，各方资本能够在这个推广交易途径上进行交换。
具有大数据布景的互联网巨子们在做Ad Exchange 的一起，也扮演了DSP、SSP、DMP的人物。
用大数据发掘效果
与以往的互联网推广手法比较，RTB形式有两个杰出的优势：一是推广精准度大大提高;二是推广环节撇开了繁琐的署理环节，完成了即时投进。
既是定向的，又是可调控的，推广主们的目光又重新回到这种“落后”的投进形式上。在RTB被广泛应用之前，我国互联网推广手法最常见的售卖是按方位按天数去核算的，这与传统推广比较，也并没有多少杰出的互联网特征。
在记者采访的多位专业人数中，有一个颇为共同的观念：技能的壁垒并不显着，而数据却是决定推广效果的最重要因素。
其间，最基础的数据即是用户运用阅读器时留下的Cookie数据，经过Cookie，用户在哪里上彀、打开过啥页面、点击过哪些广告或许链接都会被记录下来，一起，经过特定的算法，这些数据还能够被进一步分类，分解出一些用户特点的信息。
因而，Cookie 的背面即是一个个鲜活的花费者，在方针用户下次阅读页面的时分，推广主就力求及时把广告暴露在他们面前，获取他们的注意力。