湖南墙体广告 “程序化采购将是自搜索引擎之后对广告职业影响最深入的技能。”悠易互通CEO周文彪在日前举行的2014我国第二届广告技能峰会上如是说。
从移动广告到视频广告，再到当下十分火爆的原生态广告，程序化采购已然变成互联网广告职业将来的一个趋势。
美国Rocket Fuel和法国Criteo这两家互联网广告巨子先后于2013年下半年在纳斯达克上市，这表明资本商场对互联网广告职业的认可。不过，职业化规范的缺失从某种程度上讲，正在困惑着程序化采购的疾速开展。
经过曩昔几年的爆破式增加，互联网广告职业正在逐步被资本商场认可。
从全球来看，由3位前yahoo职工兴办、成立于2009年的互联网广告公司Rocket Fuel在经过接连4年的高速增加，于2013年9月20日在美国纳斯达克上市。作为全球第一家成功上市的互联网广告公司，Rocket Fuel首日股价大涨93.45%，市值到达20亿美元。
紧接着，总部坐落法国、成立于2005年的互联网广告公司Criteo于2013年10月30日在美国纳斯达克上市，上市首日市值亦挨近20亿美元，随后几个月里，Criteo市值最高一度打破35亿美元。
近来，又传来有日本互联网广告公司将在日本东京挂牌上市的音讯。
上述几家互联网广告公司的上市，“最根本原因在于其本身收入水平和客户群堆集现已到达了一度规划。”周文彪在承受《出资界》采访时说道。
我国商场方面，伴随着奇虎360对互联网广告公司MediaV的收买，包含阿里巴巴、腾讯、新浪等在内的一切我国互联网巨子都现已杀入互联网广告领域，整个互联网广告生态系统现已逐步完善。
周文彪指出：“从某种程度上讲，当时整个职业仍然处在跑马圈地的期间，我们都在拼增加快度。将来6到12个月里，最少还将有5家互联网广告公司排队等待上市。“
程序化采购
Google全球MarketPlace总经理Ben Barokas在2014我国第二届广告技能峰会上指出，从Marketplace的数据来看，2013年，花在程序化采购上的费用现已到达120亿美元，将来几年，这一数字将会暴增至300亿美元。
2014年，美国互联网展现广告商场规划估计将到达200美元，其间大约有23%，即40多亿美元会花在程序化采购上。
而我国2014年互联网广告商场规划有望到达1500亿元摆布，将来三年有望翻番，到达3000亿元摆布的规划。
很多人用手机或许平板电脑看书时，都会不得不思考把WiFi关掉，这背后最重要的问题在于当时移动广告上投进的Banner条和弹窗广告的体会较差。
因为全球移动广告巨子InMobi处理了原生态广告规划化最大的一个技能妨碍，从2014年下半年开端，会有越来越多的APP投进原生态广告。从国外的状况看，原生态广告的转化率和广告作用都很不错。
而从朴实的流量这一维度来讲，移动终端现已超越传统互联网渠道，可是关于广告主的预算上看，绝大多数仍然停留在PC上。
有“互联网女皇”之称的前摩根士丹利首席互联网剖析师、现KPCB合伙人玛丽·米克尔5月28号发布的年度互联网趋势陈述好像也印证了这一点。该陈述显现，相关于用户在移动设备上花费的时刻，移动广告的开展仍未到达相应水平。
不过，毫无疑问的是，将来视频和移动所占比例会越来越多。上述陈述也显现，移动数据流量仍在加快增加，同比增幅到达81%。这主要是因为用户对视频服务的需求，移动渠道已占视频消费量的22%。
当时，程序化采购进入了多屏(PC、手机、平板电脑)年代，流量现已涣散到各个屏幕上，将来将实如今不同的屏幕上用适宜的时刻、适宜的地址，把适宜的产品信息推送给适宜的人。经过一个账户系统将不同屏幕打通，这样做一方面能够去做跨屏的有效操控，削减糟蹋。另外一方面，能够完成跨屏的重定向，多屏从某种程度上讲，广告主能够全天候盯梢用户行动，相当于把投进的空间和渠道进一步拉大了。
而在PC、手机、平板电脑等终端之后，互联网电视有望变成下一个具有百亿、乃至千亿的商场时机。到当时为止，我国大约现已有一千多万的智能电视，而到2014年年末将到达两千多万，将来将呈现疾速增加。
职业规范
虽然业界现已普遍认为，程序化采购将是广告职业的将来趋势，但正如已被数据剖析公司Acxiom以3.1亿美元收买的广告数据公司LiveRamp CEO奥伦·霍夫曼所言，程序化采购当时尚处于开展的初级期间。
周文彪在承受《出资界》采访时亦坦言，程序化采购确实在规范性方面做得不行，比方在数据的运用，数据的共享等方面。
阳狮锐奇亚太区总经理廖芬琰在2014我国第二届广告技能峰会的圆桌互动环节更是呼吁程序化采购职业化规范的呈现。
明显，职业规范需求比较独立的第三方发起会愈加适宜，不过在我国，严厉意义上的第三方数据管理渠道(DMP)还不存在。
从美国的状况而言，前期独立的数据管理渠道大多数终究都挑选了出售，而根据需求方渠道(DSP)和数据管理渠道的组合，则会构成优势互补，走得更远一些。