湖南长沙墙体广告 因为中国媒体的广告收入占总收入的份额远远高于西方国家的媒体，并且房地产、金融和通讯等职业的广告占总的职业收入的份额和西方国家的媒体对比也更高，因而，中国传媒业过于依托广告的单一盈余模式比发达国家的媒体更甚，因而危险也更大。
金融风暴现已影响到全球实体经济，必将在较长时间内对全球传媒业构成较大冲击。近期IMF已将今明两年世界经济增加猜测由之前的4.1%和3.9%调低至3.9%和3.0%。WTO则猜测本年全球交易增加能够降至2002年以来的最低。因而，金融风暴现已并还将对传媒业发生无穷的负面影响。
金融风暴漫卷西方传媒业
传媒业作为需要弹性很大的职业，对经济开展状况高度灵敏，特别对国内需要更为灵敏。传媒业的商品作为精力层面的商品，不像水和食物这些必需品相同，不管收入状况如何都得花费，也就是说需要弹性系数更高。因而，在经济状况欠好的时分，其遭到的影响会更大，而当经济状况好时，其开展的速度将更快。此外，从理论上说，广告主在进行广告投进时，会按照在某地的出售额的必定份额进行投进，这就和当地的社会花费品零售总额亲近有关。因而，当国内花费缺乏时，将极大地影响到广告以及零售与订阅。
此外，在媒体上投进广告的首要为房地产、金融、信息、家电、医药等大职业，这也致使这些职业一旦有风吹草动，必将在传媒业上发生倍增效应，致使广告收入遭到更大的影响。美国金融风暴现已严重地影响了房地工业、金融业和信息工业，进而在很大程度上影响这些职业的广告投进。
美国金融风暴现已对世界传媒业发生了无穷影响。首要，传媒业纷繁进行裁人，纽约时报竟称“天塌了”。10月30日，美国第三大电信运营商QwestCommunicationsInternational传出裁人1200人的音讯；yahoo在发布第三季度财报的一起，宣告将在第四季度把全球职工总数最少削减10%，即1500人，这也是yahoo9个月内第2次决议大规划裁人；10月6日，全球电子商务巨子eBay正式宣告裁人10%，约1500名职工；因为无法扭转长时间以来蹩脚的财务状况，媒体巨子年代集团宣告了包括将裁人600人等内容的大规划重组方案；《今日美国》的发行商——美国最大报业集团甘尼特公司(Gannett)宣告了将裁人10%以应对广告商场的恶化，这现已是该公司在近来两个月中的第二轮裁人；《洛杉矶时报》宣告裁人75人，占职工总数的10%；《基督教科学告诫报》宣告将停止纸质报纸的出书，彻底转向网络媒体；美国排名第15位的报业公司Star-LedgerofNewark则标明，将在年末之前裁人40%；兰登书屋旗下Doubleday出书集团本周宣告裁人10%，而美国着名出书商McGraw-Hill也宣告裁人270人。
其次，收入和利润大起伏下滑。据美国互联网广告局(IAB)数据显现，非查找网络广告增速下滑，本年第一季度非查找网络广告(显现广告及分类广告等)开支增加14%，第二季度增幅仅为5%；而依据摩根大通的研讨陈述，本年网络广告将遭严重下滑增加仅25%，低于此前预期的28%，本年美国显现广告的增加率有望到达11%，为79.5亿美元，低于前期预期的14%；yahoo第三季度净利润为5435万美元，同比下滑64%；甘尼特公司的第三季度净利润从一年前的2.34亿美元降低至1.581亿美元，降低了32%，第三季度出售额降低9%至16.4亿美元；美国第三大报业集团麦克拉奇公司宣告，其9月份广告出售额降低20%；纽约时报公司的第三季度报纸以及网站广告出售额降低16%；华盛顿邮报公司的第三财季盈余降低了86%，从上一年同期的7220万美元降至1010万美元，其打印广告营收降低了14%；CBS集团广告收入大幅滑坡；美国“家政女王”玛萨-斯图尔特旗下的媒体公司“玛萨斯图尔特日子全媒体”调低了2008年的营收预期，一起估计该公司媒体出书业务将滑坡25%。
第三，据有关计算显现，全美507份报纸前两季的发行量削减了4.64%。《基督教科学告诫报》标明：订户在曩昔40年间持续跌落，9月发行量更只需5.5万份。此外，日本读卖新闻社近日宣告，旗下有65年前史的《读卖Weekly》杂志因为发行量削减，决议在12月1日发行最终一期后停刊。
第四，据猜测，传媒业的下一年局势将进一步恶化。依据摩根大通的研讨陈述，下一年网络广告的增加率将减缓至13%，低于早前预期的19%，美国显现广告的增加率能够只需6%，低于前期预期的16%；美国闻名出资银行高盛分析师皮特·阿珀特10月15日在一份出资陈述中标明，美国报业2009年广告收入将比本年降低11%，他此前对此的预期为降低7.5%。
金融风暴对中国传媒业影响的异同和应对
美国金融风暴必定对中国经济构成负面影响，如今现已对中国实体经济发生了必定影响，可是因为中国经济的基本面没有遭到大的影响，国内传媒业虽然也会遭到史无前例的影响，可是影响会比西方发达国家或许会小一些。
因为美国金融风暴致使全球经济都遭到沉重打击，经济萎缩，花费需要大幅降低，中国对出口依存度较高的工业首要遭到冲击增速大大怠慢，商场需要缺乏，本钱上升，效益下滑，进一步影响到公司的出资志愿和才能，进而制约花费增加。当然，因为中国存在必定的本钱控制，金融风暴经过金融途径对国内经济的安稳与安康的直接影响对比有限，并且中国股市的泡沫现已差不多挤完。因而，对中国经济的短期直接影响总体上不会太大。但在经济全球化的今日，中国与美国、全球经济之间的联系日益亲近，因而，金融风暴对中国经济长时间开展中的直接影响不行轻视，如今，金融危机对中国实体经济现已发生了开端影响。国家计算局的材料显现，中国2008年前三季度国内生产总值(GDP)为201631亿元，同比增加了9.9%，比上年同期回落2.3个百分点，而第三季度GDP同比增加9%。
从长时间来看，中国经济开展的基本面全体上是好的，中国综合国力和抗击各种危险的才能显着增强，扩大国内需要的空间非常宽广，微观调控政策回旋余地较大。并且，中心现已依据国内外经济环境的改变，及时调整了微观经济政策，采纳了一系列推进安稳经济增加、加大强农惠农、撑持中小公司开展、确保民生、着力处理触及公民群众利益疑问的政策措施。只需咱们的调控政策得当，调控工作到位，就能够最大限度削减外部经济的晦气影响，持续坚持经济平稳较快增加。
此外，通常来说，内需对经济增加的奉献占80%以上，假如能够确保强劲的内需，经济就能在长时间内坚持持续平稳较快开展。
毫无疑问，因为金融风暴将对中国实体经济发生必定的影响，因而在短期内必定对中国传媒业发生较大的影响。因为中国经济开展不一样于其他国家，金融风暴对中国传媒业的影响也不一样于其他国家。详细如下：
首要，因为中国传媒业尚处于初级开展时间，正处于高速增加时间，因而，从长时间来看，中国传媒业将依然坚持较高的增加速度。改革开放30年来，中国广告收入一向坚持着高速开展态势，近来10年来一向坚持着10%以上的增加速度，可是开展水平依然很低。依据预算，2007年，中国广告收入到达1700亿元，和GDP的比率是0.69%，不到美国3%的四分之一；人均广告收入为128.66元，而美国在1989年就现已到达499美元。因而，在长时间内，伴随着中国经济的快速开展，传媒业必将持续坚持较高的增加速度。
其次，在短期内，因为金融风暴现已对中国的实体经济发生必定影响，国内微观经济增速将放缓，花费需要也将呈现降低。在这种状况下，绝大部分公司商场推广投入将较为慎重，对出售作用更为直接、杰出的商场推广投进会有所增加，其它推广投进会相对紧缩，因而，中国传媒业也必将遭到很大的影响。有关研讨标明，2009年，中国广告商场全体年增幅能够在5%摆布，大大低于2008年的增加速度。
因为奥运会的有利影响，本年上半年广告坚持了20%以上的较高增加速度，确保了全年的广告收入依然能够到达10%摆布的增加速度。可是下半年的增加速度现已显着放缓，许多媒体的广告收入呈现了较大起伏的下滑。此外，许多视频网站纷繁裁人“过冬”。土豆网出资人现已开端着手开源节流，并内部宣告将裁人20%；视频分享网站六间房也承认了裁人方案，从200名职工调整到60人摆布；PPLive现已发动裁人方案，裁人人数约为职工总数的10%。
第三，因为中国媒体的广告收入占总收入的份额远远高于西方国家的媒体，并且房地产、金融和通讯等职业的广告，占总的职业收入的份额和西方国家的媒体对比也更高，因而，中国的传媒业过于依托广告的单一盈余模式比发达国家的媒体更甚，因而危险也更大。
第四，详细到影响传媒业的职业来看，中国的金融业仍坚持较为安康的状况，而房地工业局势依然严肃，这对于高度依赖房地工业广告的媒体来说影响就更为显着。
