湖北墙体广告 呆萌可爱的事情激发消费者欲望，很早之前，由广告大师大卫·奥格威从创意入手提出的“3B”原则，beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。
    21世纪的今天占据主导消费的还是80后、90后，新生代青年间一直宣扬着一种“卖萌”的可爱话题。同样作为广告行业创意法则中的“3B”原则也有如出一辙的缘由。可爱的事物容易吸引大众的眼球，在广告投放中，接收度高的广告文案以及设计，都无不脱离孩童、可爱的小动物以及美女三者。哪些呆萌可爱的事物魅力是难以抗拒、令受众无不充满怜惜之心，在关注度上自然高于一般广告创意。湖北妇女儿童广播广告整理。
    但是可爱只是大家所说的“卡哇伊”那么简单嘛，其实不然，根据波士顿大学最近的研究发现，可爱比大家想像的还有力量。
    美国波士顿大学学者把可爱定义成两种类型：Baby cuteness（形容可爱的有生命个体）V.S.  Whimsical’ cuteness （形容可爱的无生命个体），而这个研究有三点重要的发现如下：
    ①可爱的食物会激发消费者想要吃的欲望。
    对物品的可爱度分析。
    当研究的受试者接触 Baby cuteness 的个体（例如宝宝，小狗狗）会触发自身的谨慎行为，但是当接触到 Whimsical’ cuteness 的个体（例如可爱小毛衣，可爱的小汤匙）就会激发自身自我放纵或是自我奖励的欲望。
    对于商家而言，想要偷偷地暗示客人可以多吃点，多喝点，快点去换可爱的餐具吧，但是那些天天喊着要减肥的人，也快把集点换来的餐具丢了吧。这样有助于商家对广告投放回报的增加，有助于广告产品的销量。
    ②可爱呆萌的小宝宝会激发消费者“想保护”的心态研究也发现，当人们接触 Baby cuteness 的个体（行为科学家称之为 kindchenschema）会不自觉产生志工或是保护对方的心态，而在这样的心态影响下，也会提升原本动作技能的精细度。
    难怪我们常常看到很多的募款广告或是文宣都是以小宝宝、小孩子作为主角，希望可以激发出消费者的保护心态。进而达到广告宣传的目的。
    三、呆萌可爱让消费者失去购买产品理智。
    研究也指出，可爱的两种类型（Baby cuteness V.S.  Whimsical’ cuteness）也会相互影响。在他们的测试中发现，当测试者看到可爱的小动物饼干（Whimsical’ cuteness）会比看到一般的饼干，对健康饮食的意识会比较低，但是如果当你跟他们提到这样的可爱小动物饼干主要是提供给小朋友（Baby cuteness），他们的健康意识就会被唤醒，因为这时候 Baby cuteness 在他们的心中产生了力量。
    这也难怪很多父母都对于有印制可爱图案的零食很感冒的原因，因为他们在意他们的小孩多吃这些零食，因为他们在小孩面前就必须扮演大人的角色。
    所以这也就是呆萌可爱的事物在广告创意中的作用了，但是“呆萌”元素也不能过多用于广告植入中，否者只会物极必反。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。
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