湖北武汉墙体广告 北京师范大学纪录片中心主任张同道做了一番对比：知名纪录片导演刘郎也曾以苏州园林为题拍摄过一部《苏园六记》，但他把园林上升到美学和哲学的高度，表达充满了诗意，赢得业界赞叹；相比之下，目前不少所谓人文纪录片，其实就是一个景点或地域特色的“简单图解”，“一帧帧镜头就像精美的风景画，却并不具备讲故事的能力，显得内容空洞，美学平庸。”
    武汉广告公司认为，地方政府或其旅游文化部门试图借助纪录片打造“文化名片”，这种投资积极性对业界本是好事儿，关键问题是怎么拍，怎么处理创作与资方的关系。他透露，自己最近也正与一个地方政府部门合拍一部纪录片，“我最核心的诉求就一条：拍什么，怎么拍，不能被干涉。”
    有观众为此类纪录片总结出了一个“通用模板”：表述华丽高亢，画面叙事能力却明显偏弱；时不时插上几段古装戏或学者专访，永远是一个磁性声音的中年男子做解说，调调无非是山河多么壮美，历史多么传奇。“中国的纪录片导演都成诗人了，不是历史就是人文，多食点儿人间烟火就好了！”有观众如此戏谑。
    对于目前国产纪录片的题材取向，业内人士也不满意。央视纪录频道总监刘文就直言：“目前全国历史人文类纪录片和各地宣传部门交办的任务型纪录片特别多，而反映当今社会发展的现实类题材作品相当少。”他还直言，后者恰恰是纪录频道最为期待的。“纷纷往故纸堆里钻，本身就不太接地气，何况又都像一个模子里刻出来的。纪录片不一定要多么尖锐，但还是要冲在中国现实的最前沿。”资深纪录片导演陈真说。
    在陈真看来，《进藏》之所以能成功，是因为其完全是基于观众的需求而创作的；相比之下，很多纪录片离观众的距离太遥远。陈真目前担任央视总编室审片部副主任，他直言不讳地批评说：“好多地方政绩、行业总结拍成的所谓的纪录片，积压一大堆播不出去，它本身并没有从观众需求出发，相反是被投资方牵住了鼻子。”
    “很多片子，甲方的味儿确实偏浓。”央视新影集团纪录片导演祁少华也认为，有些纪录片夹带着软性宣传片的痕迹。他举例说，一些行业类片子，很容易就被要求去重点渲染其在业内的顶尖地位；有些讲述某个名人和某个地方关系的纪录片，二者关系可能并没有那么深入，或者在学术上本来还有争论，却被打扮得“水乳交融”。最逗的是，有时候去某些地方拍片子，一些与故事线索无关的产业园或风景区，其负责人会异常兴奋地迎过来，纷纷把你往园子里拽。“这还不算，最生硬唐突的，是得让当地领导或行业代表在片子里蹦出来讲话……”祁少华觉得有些好笑。如果想了解更多广告方面的相关内容，请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。
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