湖南墙体广告 近几年，从央视到地方的春晚都在逐渐开始调整主要收视人群，节目内容、风格都越发年轻化、时尚化，包括京剧等极为个别保留的传统节目也在不断融入能被年轻人接受的新鲜元素，而这部分受众群体恰好是视频网站的主要服务对象。“电脑、手机等移动终端的更加普及，让众多年轻人就算用电视观看春晚等春节节目的同时，也愿意在网上同时观看同类型的视频节目，视频网站在春节期间的广告吸金力将不容小觑。
    视频网站见缝插针，加速抢占市场份额。
    就在地方卫视争相抢夺从央视中流出的广告资源之时，视频网站也加入了这一阵营，见缝插针般地以各种方式带走部分电视广告投资份额。某知情人士告诉记者，今年，国内多家视频网站都选择向多家电视台购买春晚节目的直播和转播权。部分视频网站甚至凭借着这些版权优势，在春节假期的短短几天内点播量就增加了1亿次以上。56网内部员工告诉记者，56网是以用户原创内容为主的视频网站，但在这样的情况下，仅56网一家转播的10多家电视台春晚节目，就为网站带来了2亿次的点播量。近三年来，电视广告向视频网站的转移一直在悄然进行，很多广告主都在逐年增加投资预算中用于视频网站的比例，而春节期间的广告投资又是一年中的最巅峰。
    央视吸金力被削弱，绝对垄断地位被打破。
    近三年，中央电视台一套央视春晚的收视率依次为18.344%、17.37%、11.362%，逐年下降收视数字背后，隐藏着大笔的广告投资和大批“财大气粗”广告商的流失。
    一般情况下，央视硬广包括晚会开始前的贴片广告、零点报时广告，以及正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告。这三类广告模式可以说是经久不衰，构成了央视广告收益中最主要的一块。记者从某广告代理公司了解到，每年“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告和“零点报时”广告都最受广告商的追捧。
    据不完全统计，2005年，央视春晚零点报时广告的价格是680万元，而当年“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告是2000万元左右。这些数字到了2010年时就已经翻了几倍，零点报时广告价格高达5201万元，“我最喜爱的春晚节目评选”冠名则达到了1.1亿元，合计1.63亿元。即便是首次宣称“零植入”的2011年春晚，“我最喜爱的春晚节目评选”冠名费最高也达到了1.26亿元，零点报时最高时也曾超过5000万元，再加上晚会开始前的贴片广告，保守估计总广告收入将近2亿元。
    另外，央视春晚中第二类广告就是近几年备受争议的植入广告，这类广告商品以饮料、酒、食用油、保健品、牛奶等大众消费品为主，常以较为生硬的方式出现在语言类节目之中。其中最着名的当数2009年央视春晚，在小品《不差钱》中，赵本山两次大声提及某门户网站以及某知名度假景点。那届春晚过后，有消息称，在这一小品中，该门户网站植入广告的价格大概在400万元左右，旅游风景地则为300万元。而《不差钱》在随后一年不断的重播，也令广告主们大呼“太值得”。更有业内人士透露，央视春晚广告招标还有着一些不成文的“优惠手段”，例如往年在央视春晚中投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条，超过400万元的广告投入，赢得晚会现场圆桌贵宾席位一个。而这些软广告中，最有特色的是给各个企业老总的特写。这些人物大多都是春晚的广告客户，当年春晚广告投放额基本都超过300万元。
    由于观众的争议和广告投放渠道的增加，2011年起，央视春晚就开始打造“零植入”概念；2012年，春晚在前一年基础上去掉了冠名、贺电和零点报时广告；今年央视甚至早早就宣布春晚将执行“零广告”计划，而这也使得众多希望再次在春晚中“亮相”的广告主颇为头疼。有数据显示，保守估计2010年春晚为央视带来了6.5亿元的收入，到了2011年这项收入减少了4.5亿元，之后两年，央视连仅有的2亿元硬广收入也放弃了。有机构计算，从2011年减少春晚广告之后的三年里，央视春晚至少流失了17.5亿元的广告收入。
    地方卫视下重本，分食央视广告资源。
    广告商不会因为被央视春晚拒之门外就减少广告投资，众多专家都表示，这些企业将首选其他举办春晚类节目的地方卫视消化这部分投资。从今年起，为春节电视广告战带来新冲击的还有各卫视越办越大的春晚类节目，在今年举办了春节晚会的20多家地方卫视中，包括北京卫视等传统强势卫视还举办了卫视春晚、环球春晚等多场春晚类晚会节目，均成为新型强有力的广告吸金武器。
    以北京卫视为例，记者全程观看了北京卫视在2月11日大年初二播出的环球春晚，整场晚会总时长两个半小时左右，总共插播了至少5-6次广告，每次插播的时间在1-2分钟左右，每次插播的广告都包含8-10种产品。每条广告中加多宝或泸州老窖等特别合作伙伴会在该时段头尾两次重播同一广告。除此之外，中国银行北京分行的信用卡业务广告还在节目播出之中不断以弹出荧屏或口播特约赞助的形式进行宣传，新浪、腾讯网等互联网企业在晚会中播放宣传片前也多次被主持人提及。短时间、多频次并且在不经意间插播广告成为了整场晚会插播广告的主要方式。