安徽合肥墙体广告 从品牌的四要素：品牌名称、品牌标识、品牌宣言、品牌宣传来看，“红米”与“小米”并未做好品牌区隔。使得红米这个新品牌演变为小米的品牌延伸，而导致了小米品牌稀释，对小米品牌带来了不利影响。显然，“红米”品牌的策划一开始就失败了！小米公司最近推出了“红米”手机，很多人从产品和性价比去评价这款产品，认为产品极具杀伤力，将带来不错的销量。抛开这些且不论，单从品牌角度来看，笔者认为“红米”品牌策划和执行上出现了严重失误。
    雷军在发布会和微博上都明确声明“红米”是有别于“小米”的独立品牌，但从品牌的四要素：品牌名称、品牌标识、品牌宣言、品牌宣传来看，“红米”与“小米”并未做好品牌区隔。使得“红米“这个新品牌演变为”小米“的品牌延伸，而导致了“小米品牌稀释”，对小米品牌带来了不利影响。显然，“红米”品牌的策划一开始就失败了！
    从品牌名称上看，红米与小米品牌名称区隔不清晰，是一次失败的品牌命名。企业推出一种新产品，其品牌策略有三种，第一种是单独为新产品建立一个新品牌（如中兴手机的独立品牌“努比亚”），第二是在原有品牌下建立新的子品牌（如苹果的iphone、三星galaxy、华为ascend），第三是继续使用现有品牌。第二、三种策略称为“品牌延伸（Brand extension）”，而在实施品牌延伸时，现有品牌被称为“母品牌”。
    雷军的原意显然是想采用第一种策略，即建立一个全新的品牌。但由于公司既想让新品牌与原有的小米品牌有一定延续性，以使得新品牌能分享到小米品牌的影响力，并降低消费者的品牌识别难度，又希望定位低端的红米品牌不要影响了定位“高端发烧机“的小米品牌形象。
    正是在小米公司经营者的这种犹豫纠结心理下，诞生了”红米“这样一个不伦不类的品牌名称，一个与原有“小米”品牌相似度很高的新品牌，与原有的“小米”品牌名称过于暧昧而导致品牌切割不清。
    从品牌标识上看，红米无独立品牌标识，机身上依然采用小米原先的标识“MI”，产品外观也与小米手机差别不大，如果不看具体配置，消费者很难区别红米与小米手机产品。
    红米品牌的宣传与小米品牌套路类似。虽然为了刻意压低红米品牌相对于小米品牌的地位，红米手机选择在金山公司大楼而不是大型会议场所举行大型发布会，但都是雷军唱主角，都是采用网络宣传方式。红米也无独立官网，而是在小米官网里面。红米手机虽然设立了独立的微博营销账号，但小米手机、小米公司这些公司官方微博账号，以及雷军、林斌、黎万强这些公司领导人都在微博上大肆宣传红米手机，这些都使得红米品牌丧失独立性，让消费者将其与小米品牌紧紧联系在一起。
    即使从产品本身来看，“红米手机”与“小米手机”区别也不明显。红米手机与小米手机区别最大的地方在于红米采用MTK处理器，小米采用高通处理器。而其他如屏幕尺寸、双卡功能方面，红米甚至比小米还好。外观设计上红米除了屏幕稍大外，其他与小米手机并无明显区别。UI也是采用同样的MIUI V5系统。这些都让消费者难以接受小米手机要比红米高千元左右的价格。