江西墙体广告 从今年年初开始，由功夫巨星成龙代言的格力空调广告，突然间淡出了大家的视界，此前其主演的广告已经在央视等各大电视途径播放了数年之久。取而代之的则是一条由格力电器(000651)董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。
格力电器为何会“扔掉”年老成龙，反而让老板亲自出马呢？
董明珠嫌成龙太贵？
此前数月，关于这样的奇怪改变，格力电器和成龙方面并没有在公共场所给出过回应。
从时刻上看，成龙正式代言格力电器，开始于2010年2月初格力在央视的一则广告片。值得注意的是，这仍是格力空调初次邀请影星担任公司广告宣传的主角。
据沪上一位广告圈人士剖析，没听说两边有闹啥对立或许胶葛，成龙与格力应该是合同到期的“平和分手”。至此，成龙已接连代言格力长达四年时刻。
但关于格力为何没有挑选与成龙续约，或许再寻找新的代言人，该广告圈人士称自个并不知情。
有意思的是，身为格力电器当家人的董明珠，近来自个给出了答案。
在近期承受多家媒体专访时，董明珠在谈及上述论题时，均将缘由归结于“能够节省本钱”，董明珠乃至以为，动辄花几千万元请明星代言“是一种糟蹋”。
正由于如此，格力停止了与成龙的协作，据董明珠泄漏，“一年究竟仍是节省了一千万元。”而在另一次专访中，董明珠又说“请明星拍广告一年要一两千万元”。
这一说法与业内盛传的成龙的代言费规范也颇为共同。
此前有多个途径的音讯称，成龙的代言费高达每年1400万元摆布，坐落明星代言费的榜首队伍。假如依照这一规范核算，成龙代言格力四年时刻，将累计取得高达5600万元的代言酬劳。
虽然这笔钱看似天文数字，但关于格力电器而言却几乎是九牛一毛。格力电器2013年度财报显示，公司当年完成营收1186.28亿元，净利润高达108.71亿元。
明星代言“双刃剑”
“一般情况下，公司停止与明星的协作，要么是觉得二者的定位不太共同了，或许找到定位、报价更适宜的人选，要么即是原来的协作目标本身出了疑问，比方有了争议，有一部分人看到你就讨厌，那明显就不适合代言了，究竟公司的商品是要卖给所有人的。”前述广告业人士说。
据其剖析，格力之所以停止与成龙的协作，或许与成龙这些年的一系列争议论题有关。
事实上，成龙历来被以为是娱乐圈最“敢说”的明星之一。“这明显是格力不愿意看到的成果，不然今天说一句气走一部分客户，明日又说一句再气走一群客户，这个对其代言的品牌仍是会有伤害的。”前述广告业人士以为，在其看来，这或许是格力离别成龙的最主要的缘由。
前述资本市场人士则供给了另一种思路，其以为，成龙不再代言格力也不一定即是由于格力的缘由，“也有可能是人家成龙不愿意干了呢？”
据其回想，成龙自代言格力之初就纷争不断，因“世界名牌”等争议广告词，先后遭到河南洛太律师事务所杜鹏等多名律师和消费者的申述，其后又传出了格力空调爆破的传闻。
“这些工作反过来对成龙自己的名誉也有影响，所以也搞不清楚他们究竟是谁炒了谁的‘鱿鱼’。”上述资本市场人士说。
