湖南长沙墙体广告 前段时间，湖南卫视启动了一项独播战略：这一季《我是歌手》的时分挑选经过芒果TV平台独播，而这带来了芒果TV冲到苹果运用商店傍边下载量排行榜首的好成绩。
这意味着湖南卫视的初战告捷，一起和各大视频网站正式撕破脸。
作为拥有最多的优异节目资源，一起也最有底气去执行独播战略的电视台，湖南卫视的“吃螃蟹”行动能否成功，也会联系到其他的电视台是不是会仿效，或许树立电视台方面的在线播出联盟，对立视频网站。
尽管说互联网是一个黄金途径，视频网站在途径建造方面具有先发优势，乃至运用他人的内容打造了自个的品牌，但只需内容不是自个的，那么随时都会被釜底抽薪。芒果TV尽管已经在传统媒体中满足新锐，也充沛向互联网商品学习取经，但播映体验仍然很差，用户多了就连不进去直播；尽管如此大家还是不得不去下载。
视频网站除了采购内容，也开端倚重克己剧和第三方制片团队来赢回竞赛优势。如今的最大问题就在于，克己剧和电视台的节目，在制造水平，团队和经 费上面应当都是等量齐观的；可是克己节目却很少如电视台的节目通常，变成街谈巷议的热门话题，进而发明无穷的收视率和品牌价值。这是为何呢？
假如说内容质量主要和钱有关，那么也是说不通的。电视台有国家撑腰，而视频网站相同有全球本钱在手。那么，在相同是网络平台上竞赛，理论上讲，克己节目足以和电视台节目一争高低，可是现实却并非如此。
假如想要让视频网站的克己内容，借着电视台“闭关锁国”的机会，真实的能够达到和电视台节目等量齐观的程度，他们究竟缺的是什么呢？是宣扬。
我这么说或许有人不服气，但分化来看，正本全部都很清楚。
就拿《我是歌手》来说，你可 以在报纸，其他电视台，各大门户的娱乐版，以及遍及公交和地铁的移动电视上，都看到关于该节目的花边。可是视频网站的节目就难以得到这样的待遇。当然湖南 卫视会请到满足多的嘉宾站台，可是视频网站请嘉宾相同不弱，相同花得起钱。可是，一个嘉宾去了视频网站的节目以后，他的曝光率是远低于上电视台的。所以， 嘉宾也许要曝光的话，他也会更倾向于挑选电视台而非视频站。这样对视频站而言即是恶性循环，请平等重量级的嘉宾要花更多钱，效果却不如电视台。
形成这全部的缘由，在于行业默许的规矩和网站之间的内斗一起效果。由于各家网站之间的竞赛联系，致使腾讯新闻难以在报导中表现搜狐视频的克己节 目，反过来也是相同。即便不得不说到，也运用“在出席某媒体节目时”这样的话“为尊者讳”。可是，你有看到任何一家网站给湖南台的节目称号打码没有？你有 看到用“某节目”来替代《我是歌手》的媒体吗？这不是很古怪吗？
这背面的逻辑是什么？是由于视频网站归于纯商业机构，而电视台都是公营的？但它们是实打实的在腐蚀互联网公司的营收啊。并且，引证其他音讯源而 抹掉来历，正本即是不符合商业道德的行动，终究只会落得两败俱伤，自个有视频网站的门户，也不会换得在其他地方的曝光。为何产出网络新闻，为“垂头族”们 设置每日议题的媒体们就这么勇于私斗，怯于“公战”？
此外，把抹掉姓名与否的曝光都算在内，大多数网络剧和网络综艺节目的影响范围也都仅限于网络。尽管你不会翻开电视机专门来看，可是你也许会在其他的许多场合都看到电视台的节目信息，比如说在地铁报和移动电视上面。这两个途径向来被人忽略。
地铁节目的确也会跟视频网站的一些UGC节目合办，可是那都是只限于影评，花边搞笑视频和“拍客”。对于电视台节目，他们不只买，还作为黄金资 源，推出了前后包广告的大套餐，让公司给30秒的《父亲去哪儿》片花“冠名”，即便公司把半个屏幕都打上了广告，这也算个“节目”。可见他们以为其中的电 视台节目是多么金贵。回想一下，《晓说》《奇葩说》等等，有哪些朴实在网络平台播出的节目受到过如此待遇？也许《侣行》算破例，但这也是由于它也在电视台 播出过。
假如真的较起真来，地铁报、其他报纸和移动电视等传统媒体，一定会维护同属传统媒体的电视台的利益，而不是视频网站的利益。而咱们每天喊着电视已死，咱们真的彻底把获取信息的途径放在手机和平板上，真的彻底扔掉传统途径了吗？
所以，视频网站克己剧和电视台节目之间的竞赛，就算除掉广电总局的掣肘，正本也是不平等的。在他们取得平等曝光的前提下，克己节目一定会取得比如今大得多的开展，由于内容质量不差的节目，没有理由在竞赛中永久处于下风。
为通勤族和垂头族奉献每日新闻的门户网站和新闻客户端，也包含给“拔线族”预备的电视盒子，的确能够试试低沉乃至淡化报导来自卫视台的节目音讯，而要点突出自个和朋友视频网站的克己内容。尽管阵痛难免，但我想过个一年半载，咱们看到的局势肯定是不相同的。
在电视台“独播”变成惯例以后，还要持续活下去的网站们，都要联合一致地应对来自电视台们的进攻。电视台现阶段仍然是主力综艺和电视剧的最大出品方，但这仅仅他们终究的防地了，它们的途径正日渐萎缩。在内容质量等量齐观的前提下，途径占优的视频网站理应取得终究成功。尽管决战是双输的，但既然湖南卫视率先宣战，全部互联网恐怕也只要活跃应战一条路可走了。
综上所述，在能够预见的将来中，电视台和视频网站的竞赛将会越来越激烈。
