只需不掺入对品牌的感情色彩看广告，便很容易地发现，不达时宜，乃至几年不换样的广告会立刻让你恶感，乃至让你爆出粗口，责备这家公司的广告、策划没水平，毁了公司形象和商品形象，这疑问在哪里了呢？疑问就出在了没有与时俱变上。那么，怎样与时俱变为妙？四个习惯很要害
一习惯外部的环境改变
您尽可信任，任何公司都不是生存在真空里，都是生活在必定的政治、经济、法令、文明，时令等的环境傍边。应当说，环境既是对公司的一种制约，又是一种有力的推进，是一种可贵的机缘。只需在“制约因素”傍边极好地积储力气，才干在机遇来暂时抓住机缘爆发积储。换句话说，广告推广必定要与社会发展的改换相和谐，才干获得杰出的作用。
美国米克罗啤酒原是美国最大的啤酒厂商——安林公司的明星商品，一向是上流社会的首选啤酒，但时刻到了必定程度以后，销量也就不自觉地下滑了。“什么原因呢？”公司上层没少动脑筋，即是找不出销量下滑的疑问，质量没疑问，技术没改动，口味一往的纯粹……有一次他们在进饭店就餐时无意听到二个年轻人的对话，一个说“喝点什么？喝点米克罗啤酒？”另一个小青年则说：“不不不，那是爸爸喝的酒！”真是“一语惊醒梦中人”。米克罗啤酒厂高层立刻认识到：原因是社会前进了，自个落后了，所以失去了花费者的支撑。所以，米克罗厂商从头调整广告定位，提出了新口号：“夜晚归于米克罗！”并有对于性地进行宣扬，最终，又从头赢得了商场。
这就说明晰极端简略而又十分要害的疑问，那即是广告不随时刻而定位，那纯粹是白花钱。北京“大富豪”家私，一向口碑不错，但广告费可也没少花，一年没个百八十万下不来。为此，家私厂当家人可没少挠头皮。一次与笔者碰头后就发牢骚：“真是没招啊，你这老哥走南闯北的就忍心看着朋友这样受熬煎而不动悲天悯人，款款地给出个主意。”没办法，我让他把广告费交出的“明细”拿出来，不看不知道，这位兄台一年365天，不分季节，不分媒体，不分区位地广而奉告，难怪他的“米”下了不老少，“粥”即是不见稠。我通知他：“从此以后改动这种广告方法。首要，依照中国的法定假期和国家严重活动，在每一个法定假期和严重活动前一个月在咱们脍炙人口的新闻媒体上打10天的广告，由于再继续打现已和“新娘嫁娶”的家私操办不合拍了。其次，在那些刚竣工的家族楼区设家私展览。有买家私者负责量体定做，送货上门直至住宅楼内大多数居民入住再撤销。老板采纳了不才的招法，成果是广告费用+家私展览费用+送货上门费用三项，半年才花了4万元，家私销售额却猛增了20%。老板傻笑着说：“我曾经也知道我的广告费有一半糟蹋掉了，但我不知道这到底是糟蹋在哪儿了。这下我才全理解了，是糟蹋在广告定位不准上了。”这位老板感叹地没错，广告宣扬不是有多大手笔就好，而是定位精确才行。假设广告定位不精确，满世界地打广告，不只不可，知情人还背地里说你：“有傻的老板，没见过这么傻的老板。”
二习惯商场条件的改变
不必多说，广告的目有在于推广，广告是为推广效劳的。因而，当推广商场发生改变时，广告的定位也应该像向日葵相同，太阳“转”我也转，以便习惯不相同商场区域花费者的口味。烟商万宝路曾经过刻画“牛仔形象”定坐落健康、潇洒、自在、豪放之男性在美国大获成功的比如，按说不该该再举这样的比如，可他们以相同的广告定位在香港商场宣扬彻底失利然后“听人劝”改弦更张又大获全胜，不得不拿出来启示咱们前后左右的老板们。不错，万宝路经过刻画美国两部牛仔形象定坐落健康、潇洒、自在、豪放之男性卷烟后在美国大获成功。但他们以相同的定位在香港却惨遭失利。由于，香港文明与美国文明有截然不相同的地方，香港文明视“牛仔形象”为失利、孤单、尘垢的标志。所以，万宝路“入乡随俗”将“牛仔”换成“成功人士”的形象才打开了商场。
万宝路的比如通知咱们一个道理：那即是商场改变即是咱们广告定位的轴心，偏离了，就预示着自个的失误；背离了，就注定咱们失利。
三习惯自个商品的新特点
在现代商场经济活动中，有百年不变的公司，没有百年不变的商品。这个“不变”，可能是您有认识的立异，也有可能无意的发明，但只需质量不错，彻底可以完成花费者的作用，乃至超出了大家的幻想。那么，这种现象即是自个商品的新特点，广告定位也有必要跟上自个商品的这种新改变。
美国宝洁“象牙”牌香皂在一百多年的时刻里不知进行了多少次的广告定位。但最有意思也最值得大家一回味的则是1879年10月的一次。一天，一位工人由于吃中午饭忘了关掉制皂机，使质料搅烂的时刻超过了原技术，质料中气体较之以往增加了许多。所以，制成的香皂色白并且会浮于水面。厂商决议按次品处理，没想到该香皂投放商场后大受欢迎。大家喜爱的不是价格的降低，而是“香皂的更加色白和漂浮水面，洗澡从此再也不为找不到香皂而忧愁了”这两大新特点。厂商得知此音讯连夜规划了“象牙香皂轻浮于水，洗澡从此不再为找不到香皂而忧愁了”的广告语，成果，象牙牌香皂在曩昔热销的基础上变得十分热销。
四适应不相同花费集体的改变
现在的商场是商品细分的商场，并不是“一瓶二锅头，喝遍全世界”，相同一种商品，类型不相同，款式不相同，色彩不相同，功能不相同，等等这一切的“不相同”，就决议了花费集体不相同。假设自个商品的广告定位不思考这一重要因素，就不会获得自个广告宣扬的杰出作用。比如上述那家家私厂商，满世界的打广告，真实买家私安置新居的花费集体，在一个咱们共用的时刻段内，他们是小数量，且区域分布很会集。所以那样的广告打多少，作用也不会太抱负。只需适应了不相同花费集体的改变而改变，才会像有水平的医师给患者诊治相同，“对症下药”。
