本周，传媒和商场推广职业将齐聚法国里维埃拉，参加一年一度的广告盛会，也就是我们所熟知的戛纳金狮世界构思节(the Cannes Lions International Festival of Creativity)。
这个在戛纳举办的活动始于60多年前，意图是展现、赞誉广告职业最出色的人才和著作。但近来，这场集会现已变了，成了一些业内人士口中所描绘的拥挤不堪、一无是处的铺排。沙滩上到处都是各家公司搭建的凉亭和帐篷，参加活动的我们说，简直连沙子都看不到了。
“这是所有人都会出面的那种活动，”商场推广与广告公司MediaVest USA首席执行官布莱恩·特克尔森(Brian Terkelsen)说，“太可笑了。一连五天，天天都得梳洗打扮，循环往复。”
但它一同也是繁忙的一星期，充满着买卖促成和各种交际，所有人都想插一手，从价值近六千亿美元(约合3.73万亿元人民币)的全球广告商场中分一杯羹。曩昔五年，参加这个构思节的广告技能公司蜂拥而至，折射出全部广告职业在更大层面上的变迁。
危险投资家们急于为自个的创业公司争夺曝光率，开端和HBO这些传媒公司相同前去参会。宝洁和联合利华这些全球最大的花费品牌全部露脸，前往戛纳，进一步增加了活动的疯狂程度。
本年的广告节将进一步着重、杰出广告技能，而广告技能正在从根本上改动广告的构思、采购及出售方法。
很多的正式活动都在宽阔的展览区戛纳影片宫(the Palais des Festivals)举办，其中支持多场小组评论和发言的都是同一个焦点，那就是对数码广告、交际媒体及剖析的注重。为期一星期的活动接近结尾的时分，本年还将初次举办一场独自的戛纳立异节(Cannes Innovation festival)，聚集数据和技能问题。
“现在，内容现已不是评论的论题，”特克尔森说，“现在，广告技能才是我们说话的论题。”
广告职业许多人都用“地震”和“地壳运动”这么的字眼来描述这种改变。全部职业工作的基地越来越偏离豪华的商务请客，运行方法越来越转向类似于股市买卖渠道的在线广告交换。数据驱动、能够让商场推广人员瞄准方针花费者，评价广告作用的商品相同也受到了注重。
一同，我们对广告屏蔽和广告疏忽等问题的忧虑也在加重，促进广告人去寻觅新的路径来抵达花费者。
广告公开商场OpenX这么的公司、21世纪福克斯公司旗下的数码广告技能公司TrueX，还有the Rubicon Project这种期望变成会集买卖广告的自动化渠道都参加了参会的队伍，与BBDO这些构思公司以及google和Facebook这些现在在广告商场占有分配位置的科技巨子们一同到会戛纳广告节的金狮奖活动。
Rubicon首席推广官马里·金·诺瓦克(Mari Kim Novak)说：“曩昔两三年，真的能够看到，广告技能、数据、洞见以及依托编程的科技公司们的确成了推进戛纳立异的力气。”
曩昔，这些广告技能公司很大程度上在戛纳广告节的边缘地带活动，自个在戛纳影片宫外面举办会议。但本年，他们成了全部活动的基地。
“本年真的是非常重要的一年，由于它不再仅仅让我们在影片宫外面和全球最大、最佳的品牌、广告公司以及出版商们进行非常重要的对话，”之前在微软公司效能的时分相同参加过戛纳金狮广告节的诺瓦克说，“它让我们能够影响、摆布全部对话。这真的是一个无穷的改变。”
跟着广告职业不断增加的从业者、特别是成立较晚的公司都把戛纳金狮广告节当成自个的头等大事，外界对这个活动的爱好也在胀大。除了WPP和宏盟集团(Omnicom)这些最大的广告公司，包含Snapchat、Twitter以及Pinterest，还有BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable等传媒公司都会到会活动，举办小组评论和鸡尾酒会。
广告节首席执行官菲利普·托马斯(Philip Thomas)说，本年注册的参会代表达到了1.35万，而上一年只有约1.2万，2009年则刚刚超越三千人。
“这么多不一样类型的我们都参加了进来，”他说，“它就像一面很有意思的镜子，折射了全部职业现在的动向。”
戛纳广告节之所以一同吸引着广告技能公司和传统广告公司，很大一部分缘由在于交际和买卖的时机。2012年活动时期，WPP就从前宣告了收买数码广告公司AKQA的并采购卖。诺瓦克说，Rubicon在戛纳广告节时期参加的对话最终让它参加到了数码广告联盟the Pangea Alliance，后者是英国《卫报》领衔的出版商们本年宣告的一项动议。
跟着广告越来越依赖于技能，一些业内人士开端置疑，在沙滩上举办、赞誉构思的戛纳广告节是不是现已过期了，成了没必要的糟蹋。还有一些人则忧虑，广告节现已变得人满为患。
“的确能看到很多的广告技能公司蜂拥而来，它们都在发明一些销量，或者说制作着一些紊乱，”纽约奥美广告公司(Ogilvy&Mather Advertising)总裁亚当·塔克(Adam Tucker)说，“它的扩容当然肯定让它变得愈加无足轻重，乃至让它变成了最振奋人心的职业盛事。但与此一同，我以为这种扩容也伴跟着一些消沉表象。”
近来一些年，参会的文娱公司还请来了社会名流，期望提高自个在戛纳的形象。本年，音乐人法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)和电视名人金·卡戴珊都有望到会。
聚集于数码广告业务的公司们则说，他们不会涣散为期一星期的广告节对构思的注重。Facebook全球推广解决方案副总裁卡罗林·埃文森(Carolyn Everson)说，相反，她以为技能强化了构思。
“我根本没有把它看成是一场技能对立构思的论战，”艾文森说，“我真的觉得它是在开释技能所能带来的全部力气。”
