6月27日，2015年戛纳广告节落下帷幕，这一届广告节变天了，广告技能公司成为了主角。曾经，广告技能公司通常都在戛纳广告节的边际地带活动，自个在戛纳影片宫外面举办会议，而本年，他们成为了全部活动的基地。从这次戛纳广告节活动的盛况中能够看出，广告技能公司在广告职业中的方位越来越高了。
如今，内容现已不是评论的论题，广告技能才是咱们说话的论题。本年的广告节进一步着重、杰出广告技能，而广告技能正在从根本上改动广告的构思、采购及出售方法。大量的正式活动都在宽阔的展览区戛纳影片宫举办，其间支持多场小组评论和发言的都是同一个焦点，那即是对数码广告、交际媒体及剖析的重视。为期一星期的活动接近结尾的时候，还初次举办了一场单独的戛纳立异节，聚集数据和技能问题。
本来，从本年年初，广告技能商场上突然刮起的收买狂潮，咱们也能够看出广告技能公司“炙手可热”。短短不到一个月的时刻，先后有四五家广告技能公司被收买或注资控股，先是蓝标批量入股，斥资近1.2亿美元先后拿到了璧合、晶赞、精硕科技和爱点击四家广告技能公司的股份，然后是阿里巴巴集团战略控股易传媒，再有吴通通讯13.5亿收买互众广告100%股份。这么多的广告技能公司被收买证实广告技能这个职业现已得到了资本商场的认可，这关于这个细分商场来说应当是件好事。
尽管巨子们收买广告公司的目的不一样，但根本原因在于，互联网广告已从包断资本年代走向技能年代。本来互联网广告都是包断流量方法，不依托于技能，功率很低。而现在不断增加的大公司现已意识到这个问题，不管是媒体流量变现视点，仍是从广告主商场营销视点，技能都变成了一个至关重要的工作。
不过，咱们还应当看到这个商场中依然存在着不少虚火。其间，最典型的即是一味地仿照概念，进行概念炒作，而不专心商品立异。比方，本年“DSP”这个概念非常火，很多代理公司都说自个推出了DSP渠道，“技能有多牛”、“数据有大”这些都是来描述自个DSP的标签，可再往下却说不出一点不一样的内容。本来，本年不只代理公司在炒DSP这个概念，就连互联网媒体渠道也加入了这个炒作的阵营，有的还推出了相应的DSP商品。
已然，广告技能公司如今这么火，那么想非常好的开展，其不应当过于注重概念，而应当把更多的精力放在商品立异上。在这方面，品友就起到了示范作用。如2014年10月，品友宣告程序化采购职业首个PDB（Programmatic Direct Buy，私有程序化采购）商品成功运营一年，而这个PDB商品即是一种立异，它处理了广告主运用自采媒体方位给多个子品牌进行程序化广告投进，并实时优化广告作用的问题。别的DSP公司没有这个商品，品友处理了广告主实实在在的问题，这种商品立异，不只经过自个技能硬实力协助广告主提升投进功率和投进作用，还作为职业领导者大踏步推进了职业开展，让更多品牌广告主真实走出传统投进模式拥抱程序化采购，推动了互联网广告技能产业的战略性大开展。
将来，广告技能公司将越来越值钱。由于，网民投入时刻增速放缓，广告投进更重视流量和营销功率。
