前一段时间，交际APP“脉脉”会集在地铁灯箱和分众等媒体上，轰轰烈烈地做了一轮户外广告。
广告轰炸往后又呈现了一篇文章叫《6000万地铁广告为脉脉App带来260万用户和3亿美金》，在兄弟圈刷了几天屏。然后好多公司老板开端把这篇文章转发给市场部，你看人家这作用啊。
本来我觉得这篇文章十分可疑，靠户外广告带来APP的下载这事儿极端不靠谱，这个数据我在一个十分资深的市场总监群里求证过，作用十分差。所以3亿美金也许是真的，260万用户就很可疑，可是一波不明真相的老板却真的认为地铁和分众广告那么有用，所以逼着市场部去投放了。
说实话，地铁广告里放二维码，是我见过最逗比的事儿之一。
看到右下角那一个小二维码和一行小字了吗？对，这即是如今每个地铁灯箱的规范装备。
不知道各位试过没有，这个大灯箱隔着一条地铁轨迹跟你遥遥相望，再牛逼的手机也是扫不到这个小小的二维码的。已然扫不到，为何要放二维码呢？已然没有用，你放二维码是几个意思呢？
当然，地铁也有扫到的当地呀，比方地铁车门上的广告。对，通常车门上的广告都是这么的：
这张图你也许看不出来，本来地铁车门的广告通常偏下，也即是最下面的二维码需要人折腰才干扫到的，在拥堵的地铁里，你想让人折腰专门扫你的二维码？呵呵……
不过有聪明人发现了这个疑问呀，我就看过不必折腰就能扫的二维码，惋惜我没拍下来，所以仍是这么来示例：
可是疑问又来了，你一厢情愿的放一个孤零零的二维码，人家就那么想扫？跟我有半毛钱联系没有？
意外的是，答案是没有。所以你要给一个理由啊，比方咱们给一个很俗的扫码的理由：
是不是有了一点点引诱？有些人有点想去扫描了？可是，疑问又来了，你有没有想过地铁里的信号通常很差的，并且APP动辄要几十M，老乡，你的流量包用了多少了？所以，仍是不会扫！
这个疑问就没解了吗？我的确想到了一个答案，请看大屏幕：
这篇文章莫非是为了讪笑那些损坏广告美感的甲方的审美档次吗？不是，我真的就觉得，假如你打广告的仅有意图是让人扫描二维码下载APP，那你的广告就应该这么写这么做，有时候为了有用，的确要献身一部分美感，当然假如你的设计师比我这个案牍的PS水平高一点的话，应该还能把这个画面做美一点。
你说案牍只要写一句“钻石恒久远，一颗永流传”就够了，本来案牍是个很真实的活儿，客户花几千万，你连个二维码都让人扫不到，你好意思吗？
当然，即便你做了这么多作业，你取得的下载量也许仍然不高，由于，户外媒体即是这个特性，它适合做品牌形象，或者适合做老练品牌的促销广告，即是不适合帮APP做下载量。而做广告的人呢，根本就没有搞清楚自己想干什么，他只知道，有个任务是要放上一个二维码。
所以，我一向觉得这件事很逗比。
