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纯文字广告也可以有惊人效果,看新加坡是怎么做的
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    墙体广告价格 新加坡150间教会在早些时候,联合推出了一系列的广告,导致了当地社会很大的反应和评论。新加坡政府一贯对“宗教广告”有很严谨的约束,大多数与宗教有关的广告,都很难被同意经过,可是这一系列的广告却被成功地在报刊、地铁、灯箱、DM以及电视上播出了。
  尽管后来依然由于别的宗教人士的不满与反对而因而停播,但这已一次难得的“创举”。这系列的广告水准十分高,连新加坡广告界相当受爱崇的广告大师 Neil French 也以为是“probably the best - synergized campaign , across all media that he has ever seen”。
  创作:新加坡奥美(O&M)广告公司
  创作人:Eugence Cheong 及Pei Pei Ng
  平面广告共有24个不同版别,以下是部分翻译著作,广告中“神的定位”已不再是那么的居高临下,而是一位情愿和我们一同共享喜乐与哀痛的“神”。
  上街请记住带伞,今日我或许要灌溉花草树木。
  ——神
  假如你错过了今日我为你预备的日出,没关系,明日我再为你预备。
  ——神
  你怎会是自我发明的人呢?我记住格外明白是怎样发明你的呀!
  ——神
  世界末日还没到,除非是我亲口说的才算。
  ——神
  ↑
  关于一些遇到波折便以为是世界末日的人,这可说是当头棒喝。
  我当然有诙谐细胞,我不是为你们发明了鸭嘴兽吗?
  ——神
  我厌烦戒条,所以我只定了十条而已!
  ——神
  假如你以为“蒙娜丽莎的浅笑”美丽绝伦,那么你应当看看我最主要的著作——在镜子里!
  ——神
  要是你所请求的我全数应许给你,你哪有那么多当地摆放???
  ——神
  怎样才能让你留意到我????抽掉一切报纸的广告吗?
  ——神
  ↑
  由于这是一张报纸广告,所以创作人运用了这个媒体,将报纸的别的广告“抽掉”以突显这个广告,来让“神”跟我们沟通。
  尼采已死
  ——神
  ↑
  这个广告最受广告人欣赏,由于尼采的名句是“God is dead.”,但现在由“神”说出一个现实“Nietzche is dead”确实够劲爆!
  这是一篇纯案牍的广告著作,到达的作用惊人
  有时候剩余的规划只会让广告效能下降
  由于视角共同
  案牍的力量让它轻松游走在灵敏边际
  奥格威曾说过:大构思有必要可以吸引消费者的留意,而且到达对产品的采购行动,广告要是缺少了大构思就像一艘在暗夜中飞行而过的船,无声无息……
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