2015上半年电视广告现状
墙体广告价格 “出差、熬夜、加班、再出差……”当下许多电视广告人的窘态被揭穿无遗。抚躬自问，即便如此玩命，你的广告使命真的完结了吗？尤其是在“大鱼吃小鱼，
小鱼吃虾米”的恶劣商场竞赛下，电视人准备好了吗？2015半年的电视广告商场硝烟滚滚，全体低迷。详细呈现以下特色：
1品牌投进呈下降趋势
2015年已然过半，回忆2009年至今投进过电视广告的品牌个数，2012年开端呈现梯度性的调整，比较前一周期减少品牌近2000个，且呈现逐年
减少的趋势，2014年全年同比减少品牌973个。相同，2015年上半年投进过的品牌同比2014年同期减少900多个。
2广告大盘初次负增加
透视2014年及2015年一季度各频道组收视率及改变，全国四频道组收视率无一例外同比下滑，电视媒体收视人群缩水显而易见；央视卫视均下滑严峻；
收视计划的缩水加以经济形势的下行、新媒体冲击，电视广告投进总量初次下滑。本年榜首季度，广告投进花费比较2014年同期下降5.5%。3月份CTR关
于全国69家广告主进行的在线调研也发现，本年广告主对推行核算的添加比例降至2009年以来的最低点。在核算构成的分配上，数字化推行和终端推行的比例
显着添加，多媒体的组合推行得到广告主认同——而广告主优先思考减少费用的前言即是电视。本年1—4月，电视广告比例下降3.7%，本钱量下降10%。
3吃肉喝汤的两级分解加剧
现在来看，电视业一个杰出的特色是“富的富死，穷的穷死”。电视业界部正呈现两极分解表象，马太效应愈演愈烈：湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视从2011年至今已接连五年位列省级卫视收视前三甲。
湖南卫视2014年广告收入以75亿元在省级卫视中排行榜首，2015年的广告创收方针断定100亿元。虽然电视广告增速放缓，但2015年江苏卫视
广告收入方针是两位数增加。据悉，浙江卫视2015年广告创收方针为70亿，5月单月广告创收已过10亿元。浙江卫视最新公布的将于7月1日开端实行的广
告招商刊例，涨幅显着。
强势卫视拥有杰出的途径和强壮的本钱作支持，能够“以我为主”，按照本身受众人群、频道定位来作久远的计划和开展。湖南、江苏、浙江、东方四家卫视已逐渐构成完善的立异机制和现代企业管理文明，能够进行继续内容立异，在内容抢先的根底上，广告继续增加。
4卫视广告收入“板结化”
马太效应和职业的工业构造和特性有关，在卫视范畴，马太效应和竞赛的板结化首要表现在收视版图上，湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视从2011年至今现已
接连五年位列省级卫视收视前三甲。其次是广告收入的“板结化”。在适当长的一段时刻里，电视媒体的广告收入都与收视率动摇呈正向有关，电视媒体只需进步收
视率，依据自个在收视率排行榜中的位置，根本就能够进步广告收入，但现在这种正向联络正在被打破，尤其是二三线卫视，即便收视率有显着进步，依然无法获得
广告运营上的打破。
5电视仍是广告投进最高媒体
从尼尔森的数据来看，4月电视媒体全体投进占有广告商场投进的87.51%，依然是占比最大的媒体。但作为广告花费占比最高的媒体，电视广告的投进和
时长在4月份呈现了一些新的改变。全体电视媒体广告投进环比增加8%，同比下降4.68%。四级电视媒体中，地市台广告下降略为显着，广告投进同比下降
12%。
从不一样节目类型的广告投进改变上来看，以4月为例，广告投进排行前三位的节目类型分别是电视剧、新闻时势、娱乐节目，纪录片、科技类也杀入前五位。一起，投进额排行前十位的节目类型，有八类节目呈现同比投进下降，其间下降最为显着的是电影类，降幅为25%。
电视广告下滑缘由安在？
现在电视广告增势下滑是多种缘由共同构成的，既有新媒体抢食的要素，也有前几年电视媒体过度胀大带来的泡沫化疑问。江湖上呈现一些唱衰的声响，并不是
因为电视媒体真的不行了，而是在剧烈的转型过程中，电视的革新、转型并没有彻底达到。一起，以窄众深度传达为特色的微信等自媒体疾速鼓起，不断分割花费者
的爱好时刻，也在分割广告主的商场核算……所有这些无不对立异才能缺乏的电视台构成无穷冲击，下滑也就显而易见了。
1硬广比例被吞噬
从上半年的状况来看，广告主的投进规范与战略变势显着。广告主的关注点主要有两个，一是对其品牌影响力的加成作用，这表现在广告主对大型季播项目的继
续追捧;二是对投入实效性越来越注重，尤其是对商品出售力的拉动成为许多客户挑选项目与途径的主要方针，这也对许多频道在广告商品设计、效劳形式上提出了
更高的要求。
与之相应，广告代理公司也开端由对媒体报价的搜集转为项目的搜集，投进性价比转为出资回报率。跟着电视台广告代理方针的缩短，传统广告代理公司硬广赢
利下降，硬广出售途径受到影响，不断增加的广告代理公司寻求转型或战略调整。现在电视台硬广总数虽没有显着下降，但许多硬广本钱被配套在冠名特约等软性本
钱打包中，硬广被内容推行吞噬是一个显着趋势。
2广告主思想革新
跟着内容推行的开展，全部工业链都在不断更新。一些广告代理公司加大了内容推行的力度，介入节目制造与出资范畴，自带客户与电视台进行广告分红，显示
出前端介入、掌控的趋势，也凸显了广告主对优异内容的渴求已不满意于购买广告权的层面。广告主对内容推行的开辟更多表现在对表象级节目的“追新、追高”。
广告主对抢手内容的追逐，在理性中也有理性。除了表象级节目，广告主越来越注重与品牌本身相符合的抢手节目。本年还呈现了一个新表象，广告主对抢手剧
目的会集投进从前客户通常是1-12月份涣散投进、或者上半年会集投进剧场，而本年广告主纷繁转向对单一抢手剧目的投进，比方天津卫视在《虎妈猫爸》播出
时期就招引了二十多个客户对剧场的扎堆投进。
浙江卫视近来大计划进步广告报价，阐明一线卫视的优异内容吸金才能进一步进步。而一些电视台的重度客户逐渐冠名超级网剧，也标明广告主不断跟从优异内容本钱，以在不断离散化的传达环境里坚持并扩展话语权。
3中等量级节目难招商
与广告主对抢手节目的追捧相反，现在一些频道中等量级节目的招商，尤其是冠名招商，压力较大。广告客户对一些本钱配置不是最强的节目决心缺乏，都在挤破脑袋去投稀疏的表象级节目，宁肯花大报价去赌一个节目，也不会去投一个质量不错、核算合理的节目。
2015年已过半，大多数广告主在年头乃至2014年年底就现已断定了大块核算的去向，第三、第四季度的节目再呈现新的表象级冠名费现已很难，广告主
的投进战略将会趋向慎重、有用;而电视台依然为了本年的广告创收在不断加大投入，因而可能会呈现电视节目本钱供大于求的局势。有的优异节目呈现‘裸奔’也
并不意外，广告主可挑选的项目较多，将会进一步掌握主动。
电视人、广告人的迷惑
现在国外节目形式引入面对干涸，自创是大势所趋，但这在国内并非易事。现在真实有自创实力和招商实力的制造公司并不多，在节目提案和招商的过程中，绝
大多数制造公司初期的预估过于达观，招商才能绝大多数是不行的，构成的结果即是把职业许多要素的报价推上去了，但好节目又出不来。这是现在电视人及广告主
倍感迷惑的关键之处。
对电视媒体而言，要保证广告创收，终归要回到内容上来，这是内容推行的根底。抢先频道进行机制革新、商场化运作也是为了保证节目本钱的优异、稳定。在这个根底之上，方可保证频道战略的履行。
广告怎么打响“保卫战”？
2015年，中国电视广告商场风云改变，前有新媒体虎视眈眈，后有广电禁令层出不穷，传统电视“保卫战” 进入了最残酷期间。2015已然过半，下半年乃至将来，传统电视该怎么破局突围，电视广告投进又该何去何从？
1完结精准推行
中国广告业历经30多年的开展，从商场和本钱驱动开展，到近几年的技术驱动和方针驱动，在大数据供给科学技术支持的布景下，电视媒体广告应充沛学习新媒体的广告战略，完结精准推行，即在花费者有需求的时刻，精准地供给有价值的内容。
2将植入推行推行做到位
这些年，不断增加的省级卫视也开端触及植入式推行，许多业界专家以为，植入式广告符合将来电视广告开展的趋势，但现在的植入式广告投进还较为随意，因
而，需从系统机制上、从节目出产的源头就鼓舞节目和广告之间的交融互动，一起合作全线整合推行，进步客户对植入式推行的认可。
3树立“卖效劳”推行系统
“全媒体”年代，除了符合交融前言的特色，捉住多屏前言策划的先机，更要树立相对完善的商品与客户效劳系统，为客户供给更大的媒体传达途径和多样化广告商品，要逐渐完善广告效劳系统，更垂青方针花费群的行为习惯、心思需求，使多种立异的广告推行方法成为可能。
4测验开发交际媒体推行
花费细分的年代现已到来，移动化、交际化、智能化是将来的开展方向，互动形式是作为电视屏与第二屏交融条件下花费者的新诉求，现在的电视节目不能被受
众所花费就没有远景，电视显示屏就成为集互联网使用的又一个途径。新的交际电视能够高度社会化，个性化，能够跟节目制造者、广告商乃至跨时空的人进行交
流，能够进行许多的交际使用，这种状态将带来极大的商业空间，一起以微博和微信为代表的交际媒体途径大受欢迎，捉住并占有交际媒体途径至关主要。
结语：电视将来要去哪儿？
现在来看，在国内的传达前言中，电视有着别的媒体不行代替的“巨大上”优势，仍旧是最佳的广告投进途径，公信力、掩盖的深度及广度都是别的媒体无法比
拟的，关于疾速刻画品牌形象也有着天然的优势。但统计数据标明，国内90%以上的电视媒体，工业构造
