墙体广告价格 《小黄人》在网络上的推广极为成功，效果远超线下广告
好莱坞作为当今国际上最老练的电影工
业系统，电影推广流程在其全部电影生态中毫无疑问起着举足轻重的效果。以一部好莱坞干流的PG-13动作片的制造为例，电影公司一般要投入大概3000万
美元的推广本钱，这即使是对那些财大气粗的好莱坞干流电影公司来说也是一笔无穷的开支。
因为电影推广关于电影上映后的票房体现起
着主要的效果，电影公司的决策者们一直对与商场推广有关的疑问头疼不已：怎样将无穷的推广出资分配给不相同途径？不相同的途径到底各自为拉动票房贡献了多少份
额？线上线下途径的差异究竟多大？怎样协调商场推广和电影制造本身之间的联系？不成功的电影推广是不是会阻止观众进电影院看电影？
电视途径依旧是推广主力，均匀可额定驱动1500万票房
Google和MarketShare近期协作使用各自的在线数据统计东西和剖析软件研讨了这个很多电影推广决策者们都想澄清的疑问——电视、数字、视
频、交际网络、查找引擎、别的途径等不相同广告途径究竟怎样怎样影响美国暑期档动作电影的票房体现？而这其间，我们最关怀的核心疑问是：关于国际范围内的动
作电影，数字推广比较于别的传统推广形式是不是真的有用？
这份研讨的全体结论是：从电影公司的推广投入来看，电视途径仍然占有了
美国电影推广商场最大的比例；电视途径仍然是电影公司推广的根底，但随着关于电视途径的投入不断上升，在到达一个“收益递减点”以后，更多的推广投入并不
会继续带来更高的票房。这个时候，电影公司就会把钱投到别的的数字途径。全体来看，对一部PG-13分级的动作片而言，电影公司经过推广投入可以额定取得
34%推广驱动的票房添加，即大概1500万美元。
减少电视途径、添加在线视频广告和打印广告会更有用
该份研讨报告中关于美国商场电影推广的现状剖析指出了八个要点：
均匀而言，电视途径途径在美国商场上电影推广广告本钱中所占的比例超过82%，数字途径只占有大概10%的本钱比例。
2. 在所有推广途径中，电视途径途径驱动了大概64%的推广票房收入，是占有推广收入比例最大的途径。
3. 比较于别的的推广途径，电视途径的“收益递减点”最晚呈现。即比较于别的推广途径，电视途径途径的驱动才能是最强的。
4. 即使电视途径途径十分有用，但在如今电影公司对电视途径的投入已经超过了“收益递减点”。依据广告业者的估量，假如为了实现推广驱动票房的全体最大化，电影公司应当将如今电视途径占电影推广的总本钱比例从82%降到50%摆布。
5.
根据如今的抽样剖析，数字途径在驱动票房方面的功率是电视途径的3倍。假如能将如今数字途径占电影推广总本钱的比例从10%进步到35%，将会极大地进步
推广驱动的票房收益（这儿的“数字途径”是一个广义概念，其间包含电视网的数字途径、视频点播途径、交流事务、交际媒体网站、付费查找等等）。
6. 打印广告如今占电影推广总本钱的比例是3%，假如电影公司将这个数字加倍，进步到6%，将会十分明显地添加推广驱动的票房收益。
7. 在线视频广告是如今最高效的电影推广途径：虽然其只占电影推广总本钱的大概4%，但却贡献了推广驱动票房收益的16%。
8. 关于一部一般的PG-13评级电影，假如能将总推广本钱的10%从电视途径转到在线视频广告，将会使推广驱动票房收益添加16%。
总而言之，假如美国各大电影公司想要在维持推广本钱总额不变的前提下进一步进步推广驱动的电影票房收益，就应当减少在电视途径途径的广告投入，添加打印广告和在线视频广告的投入。
从海报、剧照到预告片，《终结者：创世纪》犯了一连串推广过错。
差劲的推广正在变成电影和观众之间的妨碍而非桥梁
电影公司关于不相同推广途径带来的收益十分感兴趣，而关于推广本身的实现手法以及给观众的形象也许并没那么感兴趣。但在如今，很多电影制造人开端对当下美国电影推广商场本身越来越不满足了，这其间就有新片《终结者：创世纪》的导演阿兰-泰勒。
早在2014年，电影《终结者：创世纪》的推广团队在《娱乐周刊》刊登该片广告时候就犯下了大错：不只人物相片拍得便宜又过错（看上去就像是圣丹斯独立
电影节上山寨的小电影），并且该推广团队乃至还在随后揭露发布的预告片中剧透了电影情节中的一个主要包袱。导演阿兰-泰勒对此说：“我开端在拍那个情节的
时候当然不想让观众（在预告片里就）知道是怎样回事儿。
对那些电影推广人员来说，我知道这是十分有挑战性的作业——他们要做决议把这个内容放进预告片里，他们以为这样做是对的。我想推广团队想要给看预告片优柔寡断的观众宣布一个激烈的信息。”导演的话说得很宛转，但很明显，他并不满足该片推广团队的做法。
“雷人”电影海报并不稀有
十分挖苦的是，导演阿兰-泰勒遭受的状况并不稀有：电影推广这个在好莱坞老练工业系统里十分主要的有些，正在渐渐变得像是懒人们照本宣科的唐塞做法。即
便好莱坞各大电影公司仍然还在为电影推广不断大把砸钱，但得到的成果却往往像是由眼高手低的无名小辈随便做出来的家庭作坊相同项目。
最多见的过错即是电影海报十分业余的PS水准：一般的疑问无外乎是人物光影的不协调，差劲一些的即是人物人物身体不相同有些的尺寸不协调，更差劲的推广处
理乃至会把“电影推广”做成“电影嘲讽”。比方在电影《X战警：反转将来》的一幅海报里，X教授的悬空形象几乎就像是坐在一个燃烧冒气的轮椅上相同。又比
如在电影《基督再临》的一幅海报里，男主角不可思议地一只手里拿了一把枪，这把枪和全部海报的个性完全不协调。
剧透或误导性预告片层出不穷
预告片的失误之作也不乏其人，例如之前说到的《终结者：创世纪》就在预告片里剧透了太多的电影内容。但是这种做法在如今的电影推广职业来看并不罕见：现
在很多的电影预告片会透露全部电影的故事梗概，比方悲伤电影的大团圆结局，比方开端的包袱怎样在后面抖开。这种做法如此多见，乃至于有好事者做了一个“预
告片老是剧透”的视频调集。
当然有业者会说，这么不停剧透的预告片也是无法之举，谁让如今的观众都越来越萎靡并且没有耐性了。但也有很多电影推广业者会挑选另一种方法：在预告片里误导观众，然后让观众在电影院里看过影片以后才茅塞顿开并不是之前想的那样。
电影公司不能对推广公司听之任之
推广战略失败而致使票房惨败的电影这些年并不罕见，比方《骇客比武》、《云图》、《绿灯侠》、《异星战场》等片都是如此。有时候媒体会责备导演自个的影
响力不够，但一般而言，一部大制造的电影票房出人意料的惨败最直接的职责方是直接面向观众的电影推广团队。均匀下来看，如今电影公司每花2美元生产电影，
就要花1美元摆布用于电影的推广。在美国，电影推广的商场每年要花掉40亿美元。
考虑到电影公司如此高额的本钱支付，如今推广商场的体现确实难以令人满足，但是与此一起，电影公司本身也应当反思并调整自个关于电影推广的情绪。电影公司不应当只是慨叹进影院的观众越来越少或许是盗版片源的众多，而对电影推广的作业采取听之任之，简略外包的情绪。
过错的推广战略可以并且应当被电影公司自个改正
更主要的是，推广战略的失误并不是什么十分艰难的疑问，而是归于很简单就能处理的疑问：仔细预备电影的宣扬海报资料和案牍图片，尽也许多拍照高清静态的人物相片，尽也许多拍照主角们共同在一个舞台上的高清宣扬相片，然后再交给推广公司；
在影片试映的一起搭配放映电影的预告片，并且在场外安置有关海报，试映完毕后经过问卷调查搜集观众的反应定见；关于不相同特定族群的观众口味，延聘有关的
咨询公司或许参谋进行关于性调整，保证预告片会招引观众而不是得罪观众。当然，最最最少的是，保证自个有眼尖的作业人员会在最终检查资料，保证最终做出来
的推广商品招引观众。
